网站推广计划案例

  某公司生产和销售旅游纪念品，为此建立一个网站来宣传推广公司产品，并且具备了在网上下订单的功能。本网站推广计划为第一年的推广计划，这里将该网站第一个推广年度分为四个阶段，每个阶段为期3个月左右：网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。

  该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

（1）网站推广目标。计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人，注册用户10000人。

（2）网站策划建设阶段的推广。也就是从网站正式发布前就开始了推广的准备，在网站建设过程中从网站结构，内容等方面对Google、百度等搜索引擎进行优化设计。

（3）网站发布初期的基本推广手段。登录10个主要搜索引擎和分类目录（列出计划登陆网站的名单），购买2—3个网络实名/通用网址，与部分合作伙伴建立网站链接。另外，配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

（4）增长期推广。当网站有一定的访问量之后，为继续保持网站访问量的增长和品牌提升，在相关行业网站投放网络广告（包括计划投放网络广告的网站及栏目选择、广告形式等），在若干相关专业电子刊物投放广告，与部分合资伙伴进行资源互换。

（5）网站稳定期的推广。结合公司新产品的促销，不定期发送在线优惠券；参与行业内的排行评比活动，以期获得新闻价值；在条件成熟的情况下，建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。

（6）推广效果的评价。对主要网站推广措施的效果进行跟踪，定期进行网站流量统计分析，必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断，改进或者取消效果不佳的推广手段，在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

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