搜索引擎关键词广告存在的问题

关键词广告是收费搜索引擎营销的主要模式之一，是目前发展最快的网络广告形式。搜索引擎的关键词广告虽然具有很多独特的优点和特点，但也存在着一些很突出的问题，有些问题甚至对搜索引擎营销的发展造成一定的影响。而搜索引擎关键词广告中用户关心最多的是以下几种：

1.关键词广告中无效点击比例过高

无效点击时搜索引擎广告中最突出的问题之一。无效点击包括恶意点击和非目标用户的无意点击。因为关键词广告费用很高，所以有些竞争对手就会恶意点击，从而消耗完对手的预算费用使得自己的广告排名上升。也有可能是一些用户无聊点进去看看，而不是客户的点击。这类问题提高了广告用户无效投入的成本，并给企业造成经济损失。

2.广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息产生误导

通常目标用户搜索自己需要的产品时，都会把排在网页前几位的网站当作是最优秀的那几家，从而使得客户产生巨大的误解。

3.专业的搜索引擎关键词广告投放和管理并非易事

虽然关键词广告推广信息看起来好像很简单，不就是是简单的标题和摘要信息，但实际上真正有效的竞价排名广告并不是表面看到的这么简单。

4.关键词广告每次点击费用不断上涨

因为越来越多的企业认识到搜索引擎营销的重要性，所以为了在有效的展示空间获得用户尽可能高的关注，许多企业纷纷采用增加每次点击费用的方式期望获得好的排名，从而使得关键词广告的每次点击费用不断的上涨。导致给一些中小型企业造成很大的负担。