聚美优品开实体店的原因

电商去线下开店是一种退步，一家成熟电商去线下开店，就会发现，经营成本高，管理成本高，相对收益小，模式不容易被复制放大，优点是，如果供应商支持这种行为模式，可以得到更好的资源。
就此案例来说：聚美优品之所以要这么做，是基于以下2点
1、化妆品产品鱼龙混杂，真假难辨，有水货，仿货，淘宝有”柠檬绿茶”案例，毕竟这是往脸上抹的东西，女人可以吃的不健康，但是绝不喜欢脸上涂的东西有问题，宁可贵一点。所以很多消费者不信任电子商务渠道的化妆品，聚美优品线下开店的好处在于，正品的品牌宣传，接触线下消费者之后，可以进一步往线上引导，一旦此类消费者对“聚美优品”品牌信任了，也不会转投他家。
2、加强用户体验，这世界上最成功的案例就是“苹果”了，苹果开实体店之前也没想到这个店能实际带来多大的收益，最开始的目的是为了加强用户对苹果产品的体验，更近距离接触。