电商平台抬高免运门槛究竟为何？

? ? ??继京东、亚马逊等"3·15"前后上调"免运费"门槛之后，近日，国内最后一家全场免运费的主流电商苏宁易购也终于撑不住了，宣布设置门槛：今后只有48元以上的订单、自提订单和移动客户端产生的订单可以享受免运费。电商免运时代或将成为过去时，抬高免运门槛将成为一种新的趋势，一种主流。

? ? ? ?近年来，多家电商平台先后推出的全场免运费，是为了在电子商务市场的激烈竞争中占有一席之地，以免失去客户，但这种烧钱的方式并不是谁家都付得起。"电商之间本就常打价格战，加上免运费，大大削弱了其利润，有些订单，不亏本就不错了。"业内人士认为。在当前的电商环境下，以满足消费者个性化需求为主的营销模式将逐渐代替恶性的价格竞争，这将成为电子商务健康发展的必然趋势。

? ? ? ??当前，电商的市场格局已经基本稳定，青睐网购的消费者也日益增加，此时电商提高免运费门槛理所当然，也是市场逐渐合理化的表现，电商未来的竞争将更趋理性。而这种抬高免运的门槛的举动意味着电商竞争的核心将从价格比拼转向个性化服务的比拼。

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