信息化及其对市场营销的影响

现代企业生产经营决策，归根到底是谋求企业的外部环境、内部条件与经济目标这三者的动态平衡，其核心是如何及时把握整体市场情况与本企业生产经营活动直接相关的市场问题，即市场信息。这就要求企业经常进行各种必要的市场调查，通过市场调查把现代市场营销与市场信息有机结合起来。通过市场调查了解的市场信息通常包括：1、企业外部环境的系统性信息；2、有关企业自身能力和条件的系统性信息；

市场是企业赖以生存的土壤。企业生产的产品只有在市场上出售后才能实现其价值，保证企业再生产的顺利进行。在市场经济条件下，企业的经营活动必须以消费者的选择为基础。因此，认真研究消费者的心理活动及其指向性，对企业经营策略的制定有十分重要的影响。

　　消费需求信息是一种高值信息，在市场营销中发挥着巨大的作用。

1、消费需求信息是企业创造顾客的基础。

2、消费需求信息是企业开发新产品的动力。

3、消费需求信息是企业销售产品的向导。

　总之，一个正在走近的信息时代不仅带给我们各种好处，也带给我们更趋激烈的市场竞争以更趋平均化的利润。因此，谁能领先一步，认识、发掘与利用信息交互网络，谁就将在市场营销和竞争中获得主动权。从而在未来时代的商战中把握机遇，立于不败之地。