五粮液如何借鉴博客口碑打开网络营销之门

在当今网络飞速发展的时代，网络广告经过多年的市场培育以及网络普及等各方面的因素的作用，每年都在快速地增长。而传统行业也逐步意识到网络广告的重要性和有效性，投入会不断加大。传统行业投入的增加必将带来网络广告市场的进一步繁荣。而在互联网广告的投放上，市场也对定向精准的分众广告愈加重视。具备明确目标用户受众群体和可量化广告效果数据的广告模式，迅速激发了广告主的投放热情。此时，中国酒业巨头五粮液集团国邑公司也不例外，他们大胆地尝试了博客体验式口碑传播营销。他们与国内最大的专业博客传播平台博啦网合作，通过该平台在博客红酒爱好者中组织了一次大规模的红酒新产品体验主题活动。博客们体验新产品后，纷纷在其博客上发表了对五粮液国邑干红的口味感受和评价，迅速在博客圈内引发了一股关于五粮液国邑干红的评价热潮，得到了业界的普遍关注。这样，不仅产品品质得到大家的认可，品牌得到了大幅度提升，而且还实实在在地促进了产品销售。五粮液葡萄酒公司通过让博客真实品尝国邑干红葡萄酒，这样做不仅能在第一时间获得用户体验的第一手资料,而且通过博客体验进行的口碑传播，更能使红酒品牌得到广泛的传播，激发消费者的购买欲望，培育忠实用户群体，博客体验不失为一种十分有效的营销方式不仅可以优先免费获得最新产品的体验机会，而且整个主题活动和产品本身具备的文化韵味可以更好的唤起人们心中的情感记录，很能让人产生共鸣。所以，与传统方式的口碑传播相比，以博客为载体的口碑传播则更具备了受众精准和高信任度传播的特点，在提升企业品牌的同时，也更易于激发销售行为。