网络广告的营销价值

    网络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种手段，是对用户注意力资源的合理利用。网络广告有助于提升公司的销售率，而且对于树立公司形象也有正面帮助。网络广告的价值主要体现在以下几个方面：

    1、品牌推广

    网络广告最主要的效果之一就表现在对企业品牌价值的提升，这也说明了为什么用户浏览而没有点击网络广告同样会在一定时期内产生效果。在所有的网络营销方法中，网络广告的品牌推广价值最为显著。

    2、网站推广

    网站推广是网络营销的主要职能，获得尽可能多的有效访问量是网络营销取得成效的基础。

    3、销售促进

    用户由于受到各种形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户购买行为的因素之一。尤其当网络广告与企业网站、网上商店等网络营销手段相结合时，这种产品促销活动的效果更为显著。

    4、在线调研

    网络广告对于在线调研的价值可以表现在多个方面，如对消费者行为的研究，对于在线调查问卷的推广，用户对于新产品的看法等到。通过专业服务商的邮件列表开展在线调查，可以迅速获得特定用户群体的反馈信息，大大提高了市场调查的效率。

    5、顾客关系

    网络广告所具有的对用户行为的跟踪分析功能为深入了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息。这种信息不仅成为网上调研内容的组成部分，也为建立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也促进了品牌忠诚度的提高。

    6、信息发布

    网络广告是向用户传递信息的一种手段，因此可以理解为信息发布的一种方式。通过网络广告投放，不仅可以将信息发布在自己的网站上，也可以发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，从而获得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。