网络营销的特点

一、具有鲜明 的理论性

网络营销是在众多新的营销理念的积淀、新的实践和探讨的基础上发展起来的。网络营销理念吸纳了众多心的营销理念的精髓，但又不同于任何一种营销理念。计算机科学、网络技术、通讯技术、密码技术、信息安全技术、应用数学、信息学等多学科的综合技术，给予了网络营销以沉重的技术铺垫；近半个世纪以来多种营销理念的积极探索，给了网络营销以丰富的学术内涵；近十年来电子商务和网络营销的多种开拓和实践。给了网络营销以冷静的思索和理性的升华。

二、市场的全球性

网络的连通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。在此以前，任何一种营销理念的营销方式，都是在一定的范围内去寻找目标客户。而在网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。市场的广域性，文化的差异性，交易的安全性，价格的变动性，需求的民族性，信息价值跨区域的不同增值性及网上顾客的可选择性不仅都给网络经济理论和网络营销理论研究提供了跨区域发展空间和无尽的研究课题而且这种市场的全球性带来的是更大范围成交的可能性，更广域的价格和质量的可比性。而越是可比性强，市场竞争越发激烈。

三、资源的整合性

在网络营销的过程中，将对多种资料进行整合，将对多种营销手段和营销方法进行整合；将对有形资产和无形资产的交叉运作和交叉延伸进行整合。这种整合的复杂性，多样性，包容性，变动性和增值性具有丰富飞理论内涵。

特别是，营销商务软件在这种多为整合中发挥了重要作用，扮演了重要角色。无形资产在营销实践中的整合能力和在多种资源，多种手段整合后所产生的增值效应，也是对传统市场营销理念的重大突破和重要发展。