网络营销最常见七大败招总结

信息网络化的浪潮正在席卷全球，企业的生存竞争空间正逐步从传统市场转向网络空间市场。越来越多的企业主认识到了网络营销的重要性，但是不了解网络营销很容易吃亏。看看下面的七大败招，你用过几个？

败招一、网络营销无计划就上马

    大多数企业主或经理人在报纸、电视等媒体宣传或其他人的鼓动下，才意识到要进行网络营销。但是无计划的网络营销就意味着失败，在浪费了人力物力的同时，也让企业主或经理人对网络营销失去了信心。

    网络营销是一个系统工程，涉及到很多方面，需要结合自身的实际情况，进行需求分析，制订周密科学的计划，才能取得成功。从开展网站建设、企业信息发布，到制订推广预算，选择网络营销方法和产品，安排网络营销专职销售、客服等，各项工作安排到位，持之以恒，使企业的网络营销流程得以顺畅，这样才能最终取得理想的网络营销效果。

败招二、网站建设重设计轻应用

    建设企业网站是开展网络营销非常重要的一环。然而事实上，大部分企业网站都没有发挥出应有的网络营销作用。多数企业只重视网站的美化而轻视应用，对于网站是否符合网络营销的需要，是否便于今后的功能增加或调整，并不考虑。

    网站建设是服务于网络营销需要的，这一点一定要明确。网站建设应当设计与应用并重。既要注重企业的形象展示，更应明确网站的网络营销服务职能和流程，注重产品或服务展示、用户互动、信息检索、客户体验等环节的建设，使网站更加实用，有效。

败招三、盲目进行垃圾邮件营销

    信息群发、发布大量垃圾短信这种行为，虽然在短期内会有一定的效果，在从长远看，反而会给企业自身带来巨大伤害。

    首先是企业形象受到损害。垃圾邮件深受网民所厌恶，围绕垃圾邮件的多数是一些缺乏诚信、产品品质低劣甚至是恶意欺诈、非法产品等企业形象。一旦企业与垃圾邮件为伍，等于自毁企业形象。

    其次企业一旦习惯于这种价格低廉、自身伤害性大的网络营销方式，将很难接受真正健康有益的网络营销服务和产品，错过网络营销机会和企业发展的时机。

败招四、网络营销产品跟风购买

    眼下的网络营销产品种类繁多，加上推销员巧舌如簧，企业在产品选择上面存在很大的困惑。不少网络营销服务商抓住了企业的跟风购买和攀比心理，通过行业客户见面会、网络营销产品某行业说明会等会议形式，充分发挥“客户见证”和“转介绍”的技巧，使企业削弱了自己的判断，跟随他人的选择，或者攀比较劲，盲目购买。实践表明，适合自己的产品才是好的产品；跟风购买的网络营销产品往往不仅不是最适合的，反而因为使用过滥，网络营销效果越来越不好。

败招五、搜索引擎竞价守株待兔

    目前Google、雅虎、百度等搜索引擎竞价产品是网络营销的主流产品，越来越多的企业选择搜索引擎竞价产品。多数企业购买竞价产品后并不知道还有维护这回事情，只是静待客户上门。做了一段时间下来就发现起初还有点效果，到后来效果就越来越差了。

败招六、盲目轻信搜索引擎优化

    搜索引擎的表现好坏直接影响了企业的网络营销效果。相对于搜索竞价而言，搜索引擎优化无疑是价廉物美，具有很高的投资回报率。这使得部分企业盲目追求搜索引擎优化。 搜索引擎优化的主要工作就是去琢磨各类搜索引擎的算法和排名规则，对网站进行“改造”，以符合搜索引擎的口味，获得较好的排名结果。

    盲目轻信搜索引擎优化是很危险的一件事情。搜索引擎优化与作弊往往只有一步之差，一旦被判定作弊，不仅得不到理想的优化效果，还将得到搜索引擎的“惩罚”。

败招七、信息采集填充网站内容

    不少网站通过编写程序或使用采集软件，从其它网站中大量抓取所需要的网页信息，用来丰富自己的网站内容。通过这种方法，网站的内容快速丰富起来，搜索引擎收录页数也能快速增加，从而能够快速吸引访问者，把流量做起来。然而事实证明，没有哪个成功的网站是来自于信息采集的。

    信息采集虽然能大量的收集到所需要的信息，但信息质量良莠不齐，且多数是互联网上高度重复的内容，搜索引擎并不买帐。对用户而言，也只是多了一个克隆的网站，没有什么吸引力。对于网站的经营还是得脚踏实地，做精品、原创的内容，积少成多，用心的培养忠诚用户，才能逐步走向成功。