网络营销的产生、发展及其定义

网络营销的产生是互联网与现代电子通信技术的应用、消费者价值观变革和激烈的市场竞争等多种因素综合作用的产物，是随着互联网进入商业应用而逐渐产生的，在此之前，它的价值并没有得到明显的体现。EM自产生至今，只有十年左右的时间，而其获得广泛并发挥重要作用更是近几年的事情。EM产生的标志性事件：

1972年，汤姆·林森发明了电子邮件，但电子邮件在70年代并没有应用到营销领域。

1994年10月，网络广告诞生，10月14日，美国著名的W ired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14家客户的旗帜广告。这是广告史上里程碑式的标志。97年3月，中国第一则商业性的网络广告出现，其传播网站是天极网。

1994年，基于Internet的知名搜索引擎Yayoo、WebCrawler、Infoseekd等诞生，从此人们可以搜索互联网。

1994年4月12日，坎特和希格尔夫妇把一封“绿卡抽奖”的广告信发到了他们可以发现的每个新闻组，这在当时引起轩然大波。他们的“邮件炸弹”使许多服务商的服务处于瘫痪状态。尽管这种未经许可的电子邮件离正规的网络营销思想相去甚远，但自此之后，人们开始认真地思考并研究与网络营销有关的问题，网络营销的思想也逐渐形成。

1995年7月，贝索斯建立起了世界上的网上商店——亚马逊网上书店。

从这些时间可以看出，真正的网络营销诞生于1994年，1996年以后网络营销进入了高速发展时期，网络营销的理论、方法实践都有了极大的发展。

网络营销胡实践应用远远超前于其理论研究。一般来说，网络营销师企业整体营销战略的一个组成部分，它是以电子信息技术和数字交互媒体为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动的总称。其核心思想在于通过合理利用互联网资源，实现网络营销信息的有效传递，为最终增加企业销售、提升品牌价值、提高整体竞争力而提供支持。