双十一只是少数人的疯狂

双十一被过度放大了!去年的191亿，让人叹为观止，但是也有很多我们看不到的东西。看似浩浩荡荡的网购狂欢节，其实赚钱的只有淘宝和少部分商家。
今年双十一又到了，而且规模被渲染的空前浩大，还惊动了中南海。这个由淘宝吹起来的网购节日，让很多中小卖家都吃了大亏。今年很多中小卖家都反映，双十一又来了，又要遭罪了。也就是说他们是不得不跟着土豪们一起玩双十一，主动权并不掌握在他们自己手中。
　　双十一的核心战略其实就是价格战。但是价格这个东西，大部分人都很在意，但是对于某些行业或者某些品牌来说就是一种毒药，不仅不能带动销售，反而会砸了自己的招牌。
　　比如，苹果这种公司对于双十一就是没什么反映的，它的产品从来不会在价格上面随便开玩笑，否则就从土豪沦为土鳖了，对于品牌形象的伤害是很大的。
　　还有诸如名包、名表等奢侈品和高端快消品等都是不宜随便跟从双十一的，不然副作用很大。说白了， 双十一走的是长尾路线，它对准的是大众消费者的钱袋，由于受众群体庞大，所以喊得最大声，浩浩荡荡，鼓吹得让人失去理智。这其中占便宜的心理占主导作用，其次是从众心理。
　　资本往往被少数人控制着。在整个双十一过程中，淘宝赚钱了，大型卖家赚钱了，中小型卖家通常是被动玩双十一，赚钱的很少。对中小卖家来说，狂欢变成了灾难。对于消费者来说，很多人都会在双十一狂购很多东西，但是过后会发现有实际用途的并不多。
　　因此，双十一在某种程度上是一种透支，它透支了消费者的购买欲，这种购买欲被大型卖家吃掉了，淘宝从中做服务也赚了一笔，但是中小卖家在当天没钱赚，在过后一段时间里也会面临冷清期。毕竟消费者疯狂血拼之后是需要一定时间休整的。
今年的双十一会更加疯狂，前期的预热就做得足够到位了。双十一越繁荣，对大部分淘宝卖家来说伤害越大，这就是游戏规则。