电子商务和网络营销的异同

   电子商务和网络营销是一对紧密相关又有明显区别的概念，电子商务不等于网络营销，企业开展网络营销也不等同于实现了电子商务。

  网络营销是电子商务的基础，是电子商务的重要组成部分，在交易发生之前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

电子商务是网络营销发展的高级阶段，开展电子商务离不开网络营销。从这种意义上说，电子商务可以被看做是网络营销的高级阶段，一个企业在没有完全开展电子商务之前，同样可以开展不同层次的网络营销活动。

首先，网络营销与电子商务研究的范围不同。

电子商务研究的内涵非常广阔，它强调的是交易方式和交易过程个各个环节。而网络营销注重的主要是以互联网为主要手段的营销活动，它本身并不是一个完整的商业交易过程，而只是促进商业交易的一种手段。

其次，网络营销和电子商务的关注点不同。

网络营销的重点在交易前的宣传和推广，电子商务关注的核心是实现电子化交易。网络营销的定义表明，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，无论传统企业还是基于互联网开展业务的企业、也无论是否具有电子化交易的发生，都需要网络营销。但是网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成交易提供支持。