网络广告营销

网络广告营销是传统电视媒体和纸媒体广告的网络翻版，用直观的呈现方式对企业形象或者品牌进行广告宣传，其呈现形式多种多样，如弹窗广告、流媒体广告、游戏广告、视频广告等网络硬性广告。这类广告的典型特征是以直观的企业形象或者产品形象展示，配合容易让人记住的广告文案、图片、色彩、影音等给受众留下深刻的印象。这种广告具有良好的传播效果，但随着网络技术的不断发展和网民自主阅读选择权的不断提升，网民在选择消费某一产品或者判断某一企业的口碑形象是，更愿意用自己的方式去搜寻信息。因此，网民主动点击网络广告的比例逐渐下降，这迫使某些网站和企业在广告投放时，不得不寻找更可能迎合网民兴趣的标题，或对广告进行一定程度的伪装来吸引网民点击。