从中国互联网广告设计发展史看营销

国外，在当时主要雅虎网站上照搬来的模式，尺寸也相同，明确定义了button、banner是什么，相信互联网老人们都知道，只要一谈到button，就知道它的基本尺寸是120*60，而banner是486*60。虽然现在的button已经革新出多个尺寸，banner基本上是快被淘汰的广告产品，但留在互联网老人的脑海中是恒久不变对某一个时代特定感情的印象。从人才市场来看，这个阶段的设计师基本上都是做技术出身，当时人力资源几乎很难在市场找到一个专业美术或者设计出身的网络广告设计人才。这个时代背景下，中国的教育市场也开始一直为中国的互联网培育后备人才，但人才的培育和输送是有时间差的。从02年互联网泡沫洗牌以前，当时在深圳以及北京中关村市场上随处可见网页设计师的培训招生广告，此外中国正规的大学也开始开辟电子商务以及在设计以及计算机应用专业里加入网页设计的课程。

　　2003年到2006年，互联网的春天到来！从03年以后开始对设计师进行细分，网页设计和网络广告创意设计已经是两个不同的工种，擅长页面设计的人的特点是平面感强，有严格的页面布局分布逻辑性，此外对UI、UE有一定认识，并且知道设计和页面html代码之间的转换关系，并且，设计师和制作人员在大的门户网站已经严格分开。而网络广告设计师则侧重于创意的表现，这个阶段的网络广告已经基本上是flash制作出来的，在广告创意上开始逐步加入action等交互的功能。这个时代的网络广告创意的特点总结是“好看”！衡量其作品的标准是不是够“美”，在视觉表现是否有冲击力，有创意的融合则更得到广告主的青睐。从广告产品的形式上来，该阶段各大门户网站最夸张的广告是疯狂广告，此外像icast、Eyeblaster等新广告形式的出现也对网络广告设计师提出来更多的要求。随着互联网产业的扩张，更多的传媒和组织如“金手指网络广告颁奖”、《现代广告》主办的网络广告颁奖等等开始着力推动网络广告设计的进步。但从06年以后大行其道的“营销主导创意”来看03年，因为网络广告的产品单一，广告营销基本以硬广告和网络活动为主，相对而言网络广告设计创意可以换来更多的点击显得更加重要。随着05年web2.0大潮踊动，各种营销手段如博客营销、口碑营销，数据库营销、社区营销……更多的企业和从业人员开始认识到，广告主与营销策略的结合才会产生更大的价值，曾经风光一时的年度创意设计各种颁奖的平台也开始往营销方向倾斜。