搜索引擎的营销概述

搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。

美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect 和市场研究公司Jupiter Research 联合调查显示：互联网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容，如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词或者更换搜索引擎重新进行检索。iProspect 调查结果如下：62％的搜索用户只点击搜索结果第一页链接，2004 年的这个比例是60％，2002 年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看搜索结果前三页，2004 年和2002 年分别是87％和81％。

二、搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作包括：页面收录、页面分析、关键词查询及页面排序。

1.页面收录。指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上面抓取页面进行储存的过程，它为搜索引擎开展各项工作提供数据支持，这也就是我们通常说的缓存或者快照了，毕竟搜索引擎的数据库是相当相当大的，每天都会存储一些新的数据，然后把没用的信息删除掉，这也就是大家每天面临的问题所在！

2.页面分析。搜索引擎首先对原始页面建立索引，实现对页面的快速定位，然后提取页面的正文信息，并对正文信息进行词组分析以建立索引，从而得到页面与关键词的对应关系，最后搜索引擎对关键词进行重组，并建立关键词与页面间对关系的反向所以列表，从而能够根据关键词快速定位至相应的页面，这也就是我们经常提到的搜索引擎算法，虽然具体算法是我们不能估量的，但是大概的流程我们是可以得出结论的！

3.关键词查询。搜索引擎结合页面的内外部因素计算出页面与某个关键词的相应程度，从而得到与该关键词相关的页面排序列表。

4.页面排序。搜索引擎接受来自用户的查询请求，并对查询信息进行切词及匹配后，再想用户返回相应的页面排序列表。