寻找潜在客户
我觉得寻找潜在客户不管是对一个企业还是个体户,都市至关重要的!那么我们如何乳罩潜在客户呢?我觉得首先应该对客户进行需求分析。最初,当一个客户在询问企业的业务、表现出对企业感兴趣时,他就会成为该企业的潜在客户。潜在客户的特征是——询问。
当客户对该产品或者服务产生兴趣时就会产生需求意识,就会通过媒体广告、商品展示、他人的推荐、以及本人的经历等多种方法去收集信息,为自己购买此产品提供有力的依据。然后我们得对客户收集的资料进行处理,包括对不同企业提供同类产品或服务进行相互比较、分析和评价。有时这种对比甚至要反复进行。
客户需求结构分为四个部分:功能需求(主导功能需求、辅助功能需求、兼容功能需求),形式需求(质量层面需求、品牌层面需求、载体层面需求),外延需求(服务需求、心理需求、文化需求),价格需求(质量价格比、价格质量比)。客户最需要的就是建立对该企业的信心,他对企业的信任程度决定他是否可以从潜在客户上升为新客户。还有一种可能就是对该企业丧失信心,从此失去这个客户。
有三个原因对潜在客户提升为客户有影响:1.外界对该企业的评价
2.客户的层次
3.客户所属行业
定位客户潜在的条件,我们可以参考“MAN”原则:
M(MONEY),代表“金钱”。这一点最为重要,所选择的对象必须有一定的购买力。
A(AUTHORITY),代表“购买决定权”。指购买对象对购买行为必须有决定、建议或反对的权力。
N(NEED),代表“需求”。指购买对象有这方面(产品、服务)的需求,推销对象除了购买能力和决定权之外还要看他读该产品又没有需求。
潜在客户应该具备以上特征,但实际操作中,会碰到以下情况,应根据具体情况采取具体对策(字母代表含义如下表所示)
购买能力 |
购买决定权 |
需求 |
M(有) |
A(有) |
N(有) |
m(无) |
a(无) |
n(无) |
M+A+N:有望 客户,理想的销售对象;
M+A+n:可以接触,配上熟练的销售技术,有成功的希望;
M+a+N:可以接触,并设法找到具有决定权的人;
m+A+N:可以接触,需调查其业务状况、信用条件等给予融资;
m+a+N:可以接触,应长期观察、培养、使之具备另一条件;
m+A+n:可以接触,应长期观察、培养、使之具备另一条件;
M+a+n:可以接触,应长期观察、培养、使之具备另一条件;
m+a+n:非客户,停止接触;
由此可见,潜在客户有时欠缺了某一条件(如购买能力、需求或购买决定权),仍然可以开发,只要应用适当的策略,便能使其成为企业的新客户。
最后要精确定位客户群。首先要了解客户自身的消费属性,其次要了解影响客户消费的外在属性,对于处在大众营销阶段的企业,客户定位通常很简单。
以上只是本人总结的个人观点,希望大家多多补充!!谢谢!
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