多种营销工具的组合

     “分众沟通”和“双向对话”，需要多种营销工具。依赖电视或报纸与大部分人接触已经成为历史，很多的电视台、很多的报纸、很多的杂志、很多的广播电台、很多的网站、很多的论坛、很多.......由于个人化及媒体的零碎化，已经不存在任何“唯一绝对”的大众传播工具。而分销渠道的多样化让消费者可以透过很多不同的渠道来购买产品，多元化的沟通手法变得越来越重要。

      在传统媒体的环境中，同一广告内容的两种媒体展示给消费者一次的效果，要比用同一媒体展示给消费者两次的效果高30%。因此，营销信息的传播要运用不同的工具，从不同的时间、不同的空间、不同传播渠道全方位地进行互补。多种网络营销工具的整合，再加上传播媒体的组合，传播效果将会更好。除了广告、促销、直销、活动赞助等常见的营销工具以外，随着信息技术的发展，许多新的营销工具和方法不断涌现并逐渐成为主流：口碑、飞信、会员俱乐部、电子杂志和个人数字助理PDA等。能灵活利用不同的营销工具和方法变得非常重要。