什么是网络营销

什么是网络营销？我们认为基于互联网上的营销活动皆是网络营销。 姜旭平老师从理论和实践上两个角度做了定义： 理论和一般意义上——网络营销是企业利用当代网络环境来展开的各类营销活动，是传统营销在网络时代的延伸和发展。 实践和具体操作上——网络营销是企业利用网络技术来整合多种媒体，实现营销传播的方法、策略和过程。 我认为从“网络”这个概念出发，早先的直销界就已经使用了，而且用的非常好，你看安利都遍布全世界了。现在MS又出现了一个较大的“新田网络营销”，借用网络营销这个概念在搞一些传销的活动。直销或传销之所以通过网络这样的形式来销售，显然网络的力量是倍增的力量，具有杠杆效应。所以网易的口号是网聚人的力量，所以又出现了一个“人际网络营销”的概念，搜索上又多了一个叫“人肉搜索”。人实在太强了。人是媒介是个性化的传播媒体。 我认为无论什么营销都是人的营销，网络营销也不例外。 口碑营销是人通过人的嘴巴传播出去。古语是好事不出门，坏事和传千里。就是最典型的口碑营销了。当然现在不一样了。好事坏事都可以传，而且很多是有组织有纪律有规划的传。 名门正派的可以叫网络写手或网络推手；邪门暗道的叫 网络杀手；群众演员的做做看客的叫 网络水手。所以网络传播的速度之快、覆盖面之广、影响力之大，令人毛骨悚然。据说有一个网民在网络上说了几句5.12地震的反话，刚按完键回到家就有警察在她家门口伺候着。 社区营销是通过人头来营销的，并且有极多的相似性。有兴趣相似的、专业相似的、年龄相似的、身份相似的等等。所谓相由心生。因为有着太多的相似，所以导致人头的长相就差不多了。所以社区营销又可称精准营销。把人聚合在一块了然后开炮。 博客营销是通过脚来营销的。博客是被称为个人网站。人总是要跑来跑去的，人不在移动自己就是在移动物体，所以我们经常听到的一句话是：有空踩踩我的博客呀！ E-MAIL营销是通过手来营销的。以往大家写信不都用手吗。