云南省楚雄州彝人古镇网络营销策划

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? ? ? 内容提要：楚雄州有着悠久的彝文化历史，是全国少有的彝族自治州，是全国30个少数民族自治州之一。楚雄州有着悠久的历史、优越的自然条件和丰富多彩的民族文化，被称为"人类发祥地"、"彝族风情园"、"滇川大通道"、"绿色经济州"。彝人古镇作为楚雄的标志性景点，彝人古镇是以彝族文化品牌来打造古镇的，虽然现在在发展当中，但是相比丽江古镇，大理古镇还是有一定的差距，彝人古镇的建设和发展也牵动了楚雄旅游经济的发展，于是，彝人古镇的发展和影响力的扩大，就关乎着楚雄这个彝文化城市的发展，也揭示楚雄能不能走进人们的视野，让更多的人了解楚雄文化，也让楚雄的旅游发展有一个好的提升。

关键词：楚雄 彝族 古镇 品牌 网络营销

报告正文

一、选题意义

? ? ?楚雄是一座有着悠久文化历史的城市，楚雄是人类文明的发祥地之一，有着悠久的历史和灿烂的文化。是一个少数名族地区，在云南省很多人都不了解楚雄的彝文化，也不长出现在人们的视野中，彝人古镇作为楚雄打造的第一个彝文化品牌的古镇，也是楚雄的重点旅游景区，彝人古镇是政府讲楚雄推出去的一张重要王牌，彝人古镇的发展也影响着楚雄能不能不出现在人们的视野，能不能走出去的关键因素。

? ? ?彝人古镇因开发滞后，缺少一个展示平台，致使这么丰富的民族人文资源，处在中国著名的"滇西黄金旅游线"上而不为游客所认知，是一片未开垦的处女地。在21世纪的今天，网络营销已经成为了营销活动中非常重要的一个组成部分。要想将彝人古镇介绍给更多的人认识，网络就是一个非常有力的平台。只有通过网络营销的方式，我们的彝人古镇才能一传十，十传百。才能有机会去吸引大家的眼球。

二、现状调研

? ? ? 古镇的区位很好 。北边是广大铁路，东边有客运站，西边有货运站，都在一公里左右。南边有 320 国道和城边的一级过境线，靠近古镇还有开发区的大街永安大道，安楚高速公路的入城口正好进入古镇，成了镇中南北贯通的威楚大道，整个古镇可以说铁路公路四通八达。古镇的设计完全是两楼一底的仿古彝族民居。 我们说的彝族民居不是解放前贫苦彝民的苫片房、垛木房，而是以楚雄、武定彝族土司、头人的住宅为生活原型加工设计的。彝人古镇到处都是景观，到处都有典故。 可以说是移步易景，一景一串故事。在十字街，丁字路口共设计了二十多个景观，包括"彝族七秀"、"鹿城八景"。彝族七秀中如哀牢叠翠、土林奇观，鹿城八景中如峨碌晴岗、南山雁塔。所有建筑、景观、园林采纳了丽江古城、彝族民居、江南水乡的各家之长。有人说，彝人古镇是"浓缩了一个彝族，乔迁了—段江南"。也有人说是"街街流水潺潺，户户世外桃源"

? ? ?根据调查，来彝人古镇玩的，大多是附近的孩子和老人，现在彝人古镇也是参团游客必经的一条线路，现有好多游客到彝人古镇，主要游客集中在晚上，大家对彝人古镇和彝族文化了解都很少，在用途上以避暑，玩耍较多。

三、策划方案

（1）借助楚雄电视台这个平台，拍摄宣传片对其进行宣传。

? ? ?现在楚雄电视台会有一些宣传片宣传彝人古镇，但是还是不够细致完善。在彝人古镇中，有好多景点都是值得宣传的。可以一期拍一个景，图文并茂，加上对每一个景点的细致、深刻的讲解，使得楚雄人民可以更好地理解每一个景观富含的深刻寓意。只有自己知道了，别人问起来才能讲给别人听，从而促进宣传。

（2）借助微博平台，不定期制造一些关于彝人古镇的话题。

? ? 现在微博的使用人群还是占据网民人群的很大一部分。微博的人们话题也会经常吸引人们讨论，如果能在微博上适时适当地从不同角度地制造一些关于彝人古镇的话题，在网上引起讨论，会十分利于彝人古镇的宣传，促楚雄品牌的迅速形成。

（3）制作属于自己的旅游产品，在网上进行售卖。

? ? ?纵观国内外的很多古镇，我们会发现，他们几乎都有自己的纪念品。既然彝人古镇是我们楚雄"文化古镇"的一个象征，如果我们可以有自己的特色纪念品，在一些网上进行售卖，大家可能会因为对产品感兴趣而对这个地方有兴趣，从而吸引注意力，增加影响力。

（4）与楚雄视窗等网络平台合作

? ? 楚雄视窗是立足于楚雄本地的地域性网站门户社交网站。网站主要以提供楚雄老百姓衣食住行、吃喝玩乐、商家服务、互动交流等日常实用信息为主。致内容涵盖了日常所需要的基本信息。网站运用web2.0技术模式，从用户需要为第一，精细化的管理与运营，让楚雄视窗网健康快速发展。楚雄视窗是楚雄州本地最大的生活信息港门户，把彝人古镇拍摄的视频放在这些论坛上，可以很好的让更多的人了解到彝人古镇，还可以让全国各地的人都看到。

（5）结合旅客的喜好

? ? 彝人古镇一般家庭去的占大多数，假期里孩子与学生去占很大一部分比例。可以利用这部分受众群，做一系列与孩子有关的活动。比如暑期可以做读书活动，主题可以为"感受彝族文化，暑期读好书"。在此举办售书活动。一方面吸引游客，另一方面做到线下的推广作用。

? ? 另外，另一部分受众群占多数的就是情侣。可以在不同的情人节（白色情人节、情人节、七夕等）举办主题活动，主题可以为"爱要有你才完美"一系列活动，形式可以是表白、游戏、参与互动、抽奖等系列活动。

（6）结合周边环境，整合资源。

? ? 可以打造一条彝族美食文化街，把所有的彝族美食都展现给游客，让人们可以集中的享受彝族美食。

四、推广总结

? ? 在营销实战活动中，我也对于自己家乡的推广进了一些绵薄之力，我也通过这个平台把我的家乡推广给其他的秀友，让别的秀友关注我的家乡，在这过程中，我也发现了自己家乡的一些美丽的地方，也许他不如北京上海那般发达，在云南也不算太起眼，想象我们的历史底蕴，还是值得骄傲，值得家乡的人们喜爱它的。也在梧桐子等网络品台上发表了文章来宣传楚雄。

梧桐子：http://www.wutongzi.com/uc/55122047.html

（五）报告内容分享社区

楚雄贴吧：http://tieba.baidu.com/p/3096641807?pid=51956361708&cid=#51956361708

楚雄东兴中学贴吧：

http://tieba.baidu.com/p/3096650225?pid=51956605647&cid=#51956605647

六、 活动总结

? ? ?参加"我为家乡代言"活动以来，让我更加热爱我的家乡，但同时也发现了自身的不足，比如查阅相关资料时发现其实对家乡的了解并不是很深刻，以前都是走马观花，道听途说。也没有想过为家乡做点什么贡献，每天生活在这座城里，只知道从他身上得到什么，从来没曾想过给予他什么，参加了这个活动，也让我更多的去了解楚雄的彝族文化，也了解了楚雄的文化

? ? ?很感谢网络营销这个平台，在这个平台上让我学会了感恩于报恩，在这个平台上我认识了许多朋友，和认识的同学不认识的朋友在能力秀这个品台上交流自己对网络营销的见解，同时也学习了他人对网络营销的认知。

在这个平台上我有一段时间是很低迷的，因为分数一直都没怎么涨，但是后来又有了信心来做这件事，网络营销平台让我有了恒心，有很多的收获。特别是参加"我为家乡代言"这个活动，更是让我学到了很多东西，了解到了楚雄文化，我爱网络营销这个平台，也爱我的家乡！