快品牌时代

速度，一直被人类所追求，从徒步到马车，再到汽车、飞机…归根结底，是人类对生命短暂的认知，希望不要把太多的宝贵光阴浪费在“到达目的地前的路上”，当然，耳边呼呼的风声也是一种快感。品牌的培育与成长，和赶路差不多，在拥有互联网的今天，你的品牌成长的路上有了更多可选的交通工具。

今天，创造一个品牌需要多久？

前辈教导，品牌的建立，需要经历一个让消费者从“知到”到“了解”再到“忠诚”的过程，在这个过程中企业需要充裕的资金支持，更需要足够的耐心等待。但今天，一个10多年积淀的衬衫大王被凡客诚品用半年多的时间超越；只运作4年的京东商城就让国美苏宁感受到危机；更多的小众品牌快速崛起，短短的时间便在行业中崭露头角。

正如热带雨林中的植物，如果你的速度输给竞争对手，本来应该属于你的那份阳光就照在别的叶子上。别以为这样不公平，如果你速度慢还能得到阳光的眷恋，才是真正的不公平。跑输别人的品牌，失却消费者的照耀，只有死路一条。时代快了，品牌怎么能慢？

品牌速度的快与慢，主要取决于三点：基础、传播、销售。

所谓基础：是指好的产品、过硬的服务、优秀的形象、过硬的管理团队等，不管是快品牌还是慢品牌，在开始之初都需要坚实的基础，正如一座大夏，如果地基不牢，建的越高倒得越彻底。

所谓传播：酒香了，还得让人知道，这就有赖传播。今天的传播途径，除了传统的电视、报纸、杂志、路牌广告、卖场广告等媒体外，你还有更多的选择。

所谓销售：销售是品牌造血的过程，通过售卖回收资金再投入生产和传播，同时产生品牌经营利润。销售的方式多种多样，但今天我们可以用传统销售和网络销售来划分，轻轻一道分界线，却是让人头痛的抉择。