国产手机的发展
作者：钟鹏飞
日期：2012/10/28 16:28:30
最早的国产手机，一般认为是科健在1998年推出的KGH-2000，但实际上，早期的国产手机产品，其实不过是在当时的手机牌照制度下产生的贴牌产品。如科健早期的产品其实是三星制造，而另一家曾经的国产手机老大波导的早期产品，乃是萨基姆的贴牌。
在最初的几年，国产手机在市场上并不受重视，因为当时的手机入网费用高昂，连同手机的价格一共需要超过4000-5000元，国产手机的那点价格优势相对于总开销是微不足道的。
国产手机真正的大发展时代，是2000年底的时候随着手机大普及而到来的。相对于当时还并不丰富的进口手机型号，国产手机给予了用户更多、性价比更丰富的选择空间。在此期间，特别是TCL的钻石手机和波导的“手机中的战斗机”的广告，更是深入人心。虽然这两个策划在后来都被认为噱头多于实质，但仍然不失为非常成功的商业策划行动。TCL和波导也借此先后坐上国产手机老大的宝座。
| 产品名称 TCL 999D 产品天线 外置天线 手机重量 103（克） 理论通话时间 1.5-2.2小时 理论待机时间 110-150小时 铃音描述 16种铃声，其中一种可自编 主屏分辨率 超大屏幕5行显示，高清晰度图形与点阵显示，绿色背景 手机制式 GSM 支持频段 GSM900/1800MHz 网络连接 红外线接口/无线Modem/传真 通讯录 机身内可存255个通讯条目本 |
| 国产手机的真正衰落，是从2004年开始的，这一年，科健、熊猫、南方高科等多家主要的国产手机厂商都先后步入滑铁卢。当然，各家有各家的问题所在，这么多家国产手机都同时出现问题，说明其中存在着共性的因素。 这个共性的因素就是从这个时期开始，高端手机市场开始发生分化，后来成为中高端手机三大类别的智能手机、音乐手机和拍照手机在这个时期开始成熟，手机开始由单纯的通讯设备向个人数据终端和娱乐终端转化。国产手机不具有核心技术的弊病在这个时候暴露无遗，国产手机由此开始被挤入入门市场，并在以诺基亚为代表的国外手机的进攻下步步败退。 国产手机的衰落与停滞，持续了大约两年的时间，到2006年已经降到了不足20%的市场份额。然而，在随后的时间里，2006-2007年，国产手机看上去似乎有了复苏的迹象，并掀起了一个短暂的小高潮。 回头来看，这次小高潮背后其实也有技术原因——新一代手机芯片方案的采用，使得没有核心技术的国产手机也赶上了音乐化、拍照化的末班车。虽然依然不是智能手机，但手写、大屏等的采用使得他们也有了PDA化的假象，对于当初分不清掌上电脑和商务通的区别的绝大部分普通消费者来说，也很难分清它们和真正的智能手机的区别。 更重要的是营销策略的变化，联想作为这次国产手机小高潮的领头羊，其市场策略集中反映了国产手机在这一阶段的方针——即不去与进口品牌作正面竞争，而是将重点放在注重性价比的4、5级以下行政区域市场以及时尚多变的青少年市场。而另一部分厂商，则把注意力放到了方兴未艾的电视购物身上，以光能充电、安全保护等噱头十足的概念主打这个以噱头为卖点的特殊市场。 |
|
|
|
| 而这些举措，在当时看来确实有非常准确的市场定位。而国产手机，也因此看起来似乎有了复苏的希望。 然而，这一切到2007年底就终结了，一个新的事件令国产手机万劫不复。 |
分享
QQ空间
豆瓣网能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束（2009-2018）。能力秀——网络营销开始的地方！祝所有秀友前程似锦！向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意！