小米手机的营销,和当年魅族相比,有什么异同?
作者:钟鹏飞
日期:2012/9/29 14:41:06
在我看来
相同点是:
1、宣传策略上,不依赖传统广告方式,而使用IT网站、论坛、微博等新媒体,在大量的发烧友之间口碑相传;
2、营销策略上,不管是由于产能不足,还是故意为之,在上市初期都采用了类似苹果的饥饿营销方式;
3、销售方式上,均不走商场、超市、家电大卖场、手机大卖场或者数码大卖场的传统渠道。
不同点是:
销售方式上,魅族主要依靠自建渠道,即各地的魅族品牌认证店;小米则只采用网联网线上销售一种方式,采用凡客诚品已经建立的相对较完善的服装物流系统,小米采用这种方式主要考虑减少渠道中的费用,缺点是可能对于销量会有一定的影响。
1、宣传策略上,不依赖传统广告方式,而使用IT网站、论坛、微博等新媒体,在大量的发烧友之间口碑相传;
2、营销策略上,不管是由于产能不足,还是故意为之,在上市初期都采用了类似苹果的饥饿营销方式;
3、销售方式上,均不走商场、超市、家电大卖场、手机大卖场或者数码大卖场的传统渠道。
不同点是:
销售方式上,魅族主要依靠自建渠道,即各地的魅族品牌认证店;小米则只采用网联网线上销售一种方式,采用凡客诚品已经建立的相对较完善的服装物流系统,小米采用这种方式主要考虑减少渠道中的费用,缺点是可能对于销量会有一定的影响。
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