网络营销的方式及发展

网络营销理论基础：

　　直复营销理论是上个世纪80年代提出的一个概念。美国直复营销协会的定义是：“一种为了在任何地方产生可度量的反应和（或）达成交易所使用的一种或多种广告媒体的相互作用的市场营销体系。”

　　网络关系营销是1990年以来受到重视的营销理论，它主要包括两个基本点：首先，在市场上对范围很广的一系列领域产生影响，包括顾客市场以及影响者市场；在微观上，认识到企业与顾客的关系不断变化，市场营销的核心应从过去的简单的一次性的交易关系转变到注重保持长期的关系上来。

　　网络整合营销理论主要包括以下几个关键点：网络营销首先要求把消费者整合到整个营销过程中来，从他们的需求出发开始整个营销过程。

　　特征：

　　1、网络营销一般具有鲜明的特征

　　2、网络营销具有全球性的特征

　　3、网络营销具有整合资源性

　　4、网络营销具有经济的显著性

　　5、网络营销具有很强的风险性

　　根据客户的背景细节分析、对象的细节的特点、客户的实际情况等进行综合分析，结合网络营销市场的现状与需求设计一套符合的具体方案，其中包括网站所属行业市场分析、目标对象分析、网站定位分析、栏目及页面分析、功能需求分析以及网站推广方案建议等一系列内容。

　　精准网络营销简单来说就是精确到细节。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分，只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。这就是网络营销的理论基础。