以营销为目的的当代广告

从有商品经济开始，广告就随之出现。最早的口口相传形式、沿街叫卖形式是通过声音传播而出现的广告形式，如今的广告形式多种多样，那我们做广告的目的是什么？

自改革开放以来，我国经济发展速度势不可挡，随着市场扩张的趋势、不断高涨的市场需求、日益激烈的商场竞争，如何让品牌走入消费者的视野？如何营造良好的市场环境？广告行业应需而生。随着九十世纪初的发展阶段，到如今的媒体整合，广告行业在我国已经走进了一个规范化、成熟化、多元化的时代。

通常在决定做广告时，第一步就是要选择一家优秀、且适合的广告公司。从开始思路整理，寻找这次广告设计的核心“卖点”，到开始精心的设计和策划，最后投放到恰当的运营媒体中。

目前的广告种种类按照媒介分类：纸媒广告（报纸、杂志）、电视电影广告、网络广告、广播广告、移动广告、车体广告等。可是不管哪一种广告形式，最后都要在营销产品、打造品牌的前提下，再进行艺术升华、艺术创造。

创意（Creative）是创造、创建、创新，是整个广告设计中的重要环节，也是广告的主题。通过对前期的资料整理和挖掘，广告设计的准备工作也就基本结束，下一步就可以开始创意环节了。这时候我们就要回答前文中提到的问题了—那我们做广告的目的是什么？引起瞩目、提高品牌效应、树立品牌形象这都是目的之一，最终目的是什么呢？—营销。在同样的行业里，不同的企业也有着不同的营销方式，无论是差异化营销、品牌化营销、直接营销、还是环境营销等经营方式，都需要一些辅助营销方式，扩大甚至加强营销效果，广告的出现，正是符合市场需求所发展起来的。创意是一个广告的灵魂所在，营销才是最终的表现目的。