小谈网络广告创意的原则、方法

网络广告创意是广告人员对确定的广告主题进行的整体构思活动。为了让网络广告达到最佳的宣传效果，应根据网络媒体的特点，充分发挥 想象力和创造力，提出有利于创造优秀甚至杰出广告作品的构思。创意策略以研究产品概念、目标消费者、广告信息和传播媒介为前提，是广告活动的灵魂，也是决定一则广告是否成功的关键。现在，网络广告的形式越来越丰富，如何在网络广告设计中保持创意的同时能够很好地达到广告应有的效果是非常重要的。网络广告创意有一些方法，也要遵循一定的原则。

网络广告的创意原则与一般广告创意原则基本相同，主要有目标性原则、关注性原则、简洁性原则、互动性原则、多样性原则、精确性原则等。而网络广告的创意方法主要有提炼主题、进行针对性的诉求、品牌亲和力、营造浓郁的文化氛围、利益诱惑等。