企业微博资源的表现形式
将企业微博资源的表现形式进行归纳,大致可分为如下10种常见类型:
(1)企业官方微博:即正式的以企业官方信息发布为目的的企业微博:
(2)公司所属或者关联机构微博:包括关联公司、下属部门的官方微博等:
(3)特定职能的专题微博:如客服微博、人才招聘微博(如联芯科技校园招聘)
(4)品牌或产品微博:多品牌及多产品系列公司,每个品牌或者每个产品都可能开设独立的微博账户。
(5)由公司运营但不直接包含公司信息的微薄:如专门发布某行业动态的微博,一定程度上具有行业社会化媒体的属性。
(6)“公司/品牌+个人名字”的微博:通常是公司的主要负责人,靠个人影响力实现。
(7)以传播企业及产品信息为主要目的员工个人微博:全员网络营销时代,每个员工都具有网络传播的力量,在微博上尤其如此。
(8)以公司品牌活产品名称+代理商命名的微博:严格来说代理商微博不属于公司的微博营销资源,但由于对企业品牌和产品具有传播效果,延伸和扩大了企业信息的可见度因此也列入其中。
(9)非正式“官方微博”:一些企业微博名称虽然冠以“官方微博”字样,但实际上属于管理员个人行为,发布的信息既有官方内容,也有很多个人情绪的表达。
(10)为了“微博营销”而注册的其他账户:为了制造活跃的印象,有些企业可能注册多个微博账户,互相进行转发评论、回复等行为。
能力秀动态
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