网络事件营销

网络事件营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，集新闻效应、广告效应、公关关系、形象传播、客户关系于一体，并为新产品推介、品牌展示创造、建立品牌识别和品牌定位，形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。主要有以下几个特点：1、二重性 ?网络事件营销是一把双刃剑，它一方面可以树立企业形象，但应用不当也可以损毁企业形象。2、交互性 ?具有与网民较强的交互性，每个使用互联网的个体都可能既是信息的传播者又是信息的接受者。3、时效性 ?借助网络媒体进行传播，传播速度快捷、信息来源广泛，制作和发布事件也更加快捷。4、不可控制 ?虽然是由人为制造。但其态势的发展往往是不可控制和预期。5、投入小、关注度高 ? 由于网民的积极参与与开展，所以以较低的成本就可以获得较高的关注。6、受众面广、可信度高 ?具有很强的话题性和消费者的参与性，势必引起新闻媒体的自发报道