网络广告的策划

网络媒体的特性决定了网络广告在传播方式、传播效果与传统媒体广告的不同，同时也使受众对网络广告信息传播的接受方式、接受效应产生很大的差异。网络广告最大特点是受众之间的互动性与可选择性。

当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动地虚则信息时，许多因素在影响着广告信息的传播，同时也就在影响着受众的决定，进而影响着广告的传播效果。如网站的知名度、广告的形式和浏览广告的操作技能等因素。决定受众选择的因素还有信息内容的有效性与趣味性。受众总是选择他们需要的、对他能产生某种利益的信息。另外他们会选择一些娱乐性的，趣味性的信息（如以游戏方式出现的广告等），这一点可能成为上网者调节性的选择。网络广告策划过程中必须结合网络的固有特性进行考虑和网络媒体及网络受众具有的特定性质，总体来说，网络广告策划先要构建一个策划平台，接着做好战略与战术部署，最后还要设计一个策划方案。