扬州市高邮市双黄鸭蛋网络营销策划方案

报告标题:扬州市高邮市双黄鸭蛋网络营销策划方案

内容摘要：

高邮有着7000年文明史和2237年建城史，秦王嬴政于公元前223年在此筑高台、置邮亭，故名高邮，别称秦邮，华夏一邮邑，神州无同类，是全国两千多个县市中唯一以邮命名的城市。双黄鸭蛋是高邮的特产，因一只蛋内有两个蛋黄，故名。鸭生双黄，是因为这里食料好，鸭体壮，连续排卵，形成双黄，甚至三黄，高邮咸鸭蛋向以颜色红而油多而驰名于报告世。将双黄咸鸭蛋煮熟剖开，蛋白如凝脂白玉，蛋黄似红橘流丹，赏心悦目，别具风味。

报告正文：

双黄蛋是指一个蛋壳中含有两个卵黄的蛋，它通常比正常蛋要大得多。双黄蛋是由于两个卵细胞同时成熟并一起脱离滤泡被纳入输卵管，在输卵管各部依次被蛋白、壳膜和蛋壳等物质包裹而形成的。甚至有时还会多个卵细胞同时成熟并一起纳入输卵管，而成为多黄蛋。这和人类异卵双胞胎的形成的过程相似，但却有本质的区别。异卵双胞胎是女性在排卵时，排出的两个卵子并同时受精，就产生了两个不同的受精卵，最后发育成双胞胎。而双黄蛋中的卵细胞并没有受精，因此也不能孵化成小雏。

高邮双黄鸭蛋，蛋白如璧玉，蛋黄似玛瑙，红白相间，壁合珠连，实为人间之珍品，食用之精品，国家之瑰宝。双黄鸭蛋大如鹅蛋，蛋黄如血，蛋白如雪，双黄鸭蛋蛋壳比鹅蛋质细，有的在蛋的中部还有一道凸起的圆圈，有"蛋中之王"之美称，且含有丰富的有益于人体健康的锌、锗、硒、钙等微量元素，诚为席上佳肴，馈赠亲友之佳品，是江苏省高邮的土特产。高邮鸭蛋个头大，每只75克以上。高邮鸭蛋尤其是双黄蛋久负盛名，深得消费者的青睐，举世闻名。

900多年以前，北宋著名词人秦少游就曾以鸭蛋馈赠其师友--时任徐州太守的苏东坡。300多年前，大文学家袁枚到过高邮，品尝过高邮鸭蛋，印象极佳，在他的《随园食单·小菜单》"腌蛋"条留下了记载："腌蛋以高邮为佳，颜色细而油多，高文端公最喜食之。席间，先夹取以敬客，放盘中。总宜切开带壳，黄白兼用；不可存黄去白，使味不全，油亦走散。"汪曾祺《故乡食物》中曾有绘形绘神的记述："曾经沧海难为水，他乡咸鸭蛋，我实在瞧不上。"高邮鸭蛋加工工厂也起步较早，清光绪三十一年(1905)高邮第一家蛋品企业裕源蛋厂问世。1909年高邮双黄鸭蛋参加南洋劝业会陈赛，获得国际名产声誉，次年便远销美国、日本、新加坡、马来西亚等10多个国家和地区。

高邮人不仅培育了高邮鸭和双黄蛋这一世间精品，而且创造了丰富的鸭文化，每年还举办双黄鸭蛋节。五十年代，高邮民歌手夏国珍一曲高邮民歌《数鸭蛋》，以其诙谐、轻快的旋律，浓郁的乡土气息而声震京都，得到毛主席、周恩来总理的赞誉。高邮鸭是高邮人的名片。"未识高邮人，先知高邮蛋"。高邮鸭和双黄蛋作为高邮的形象大使，自古就是进贡朝廷和馈赠亲友的名优土特产。

高邮鸭和高邮鸭蛋久负盛名，经久不衰，其根本原因在于其品质优良，风味独特。平常食用，一般都是敲破'空头'用筷子挖着吃。筷子头一扎下去，吱--红油就冒出来了。"河沟港汊，湖泊荡滩，无处不在的优质水面资源，是高邮鸭天然的饲养场。水面浮游的、水下栖身的各种小动物，为高邮鸭提供了最可口的"活食"。这也为近年来发展生态养鸭、开发绿色产品提供了得天独厚的自然条件。近年来，已经开发出红太阳、三湖、秦邮等一批获得知名和著名商标、绿色食品标志的优质品牌。

但是就算东西再好，如果不能推广出去让更多的人知道，那也就失去了它应有的价值。所以怎样才能更好地推广产品，成为了卖家最头疼的事情了。那如何来推广自己的产品呢?首先，要对自己家乡附近的各乡镇进行大力的宣传推广，因为都是周边地区，所以接受客户的订单路程都不算太远，从而大大地减少了运送成本增加了自己的收入；其次，在周边地区会有自己认识的人，向他们进行推广可以达到连锁反应，无形之中增加了顾客数量。所以好好运用这块资源，将会有意想不到的收获；再次，运用适当的方法打开销售市场也是必不可少的。那就需要我们有优于别人的地方，这样才能吸引顾客；最后，当然不能忘了我们的网络营销。我知道，对于农民伯伯们来说要想运用网络这个东西确实不是一件容易的事情，但我们不能永远的止步不前，要跟上时代的潮流。有些东西不是生来就会的，只要我们有想学的心，就会有所回报。等到自己学会了如何运用网络营销，那自己的产品就会有更加广宽的销路了，销售量也就自然提高了。

关于我的家乡，在参赛这么久以来已经在很多的网站中做过许多关于家乡的网络宣传了，更是制作了一份简短的关于家乡文化的视频传播：我的家乡视频，视频的链接：http://v.youku.com/v_show/id_XNzE0MTgyNzk2.html ，在梧桐子上也发表了各类关于家乡的文章。高邮除了有美食之外，旅游景点也是特别多的。比如说文游台，大家可以通过这个链接：http://www.wutongzi.com/a/39837.html 来了解一下。另外还有魁楼在高邮也是很出名的，要想来游玩，就看下这个链接：http://www.wutongzi.com/a/26983.html 增加了解，为游玩做准备。当然在这次的比赛中我不仅制作了关于家乡的视频，更是在搜搜百科、互动百科及360百科等各百科上参与编辑了多条关于自己家乡的词条，例如高邮龙虬庄遗址，链接：http://baike.so.com/doc/6205089.html ，高邮盂城驿，链接：http://baike.so.com/doc/1100357.html ，扬州天山汉墓，链接：http://baike.so.com/doc/6289657.html 等等。通过这些宣传，让我的家乡能够更加完美的展现在大家的面前，也让大家对我的家乡有了更进一步的了解。

报告内容分享：高邮鸭蛋一直都很出名，这种营销方式现在是少之又少。不过营销方式在实施过程中还可改善、加强，希望继续努力，咸鸭蛋的辉煌等着你的创造！(链接：http://tieba.baidu.com/p/3087325797 )

报告活动总结：参加能力秀几个月的时间，我学到了不少东西。通过这次比赛才知道比赛是分阶段进行的，很多人都不大了解每个阶段该做的东西和如何把它做得更好，像我就是一个典型的子。我总是在比赛进入下一阶段一段时间后，才知道该做什么事了。因为不知道如何做所以会疯狂的找已经发表的观点和相关的博客来充电。

参考资料是必要的，但如果是照搬过来，那就是徒劳的。只有加入自己的东西，在一定的程度上做一些思考，写出属于自己的东西，吸引别人的眼球。对于自己编辑的词条，不过不要轻易的放弃，尽量的去完善，不要怕浪费时间，因为有付出就会有回报。

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持续几个月的比赛，比的不仅仅是技巧，比的更是耐心，是心理的承受能力。从这次比赛中，我知道了成功在于坚持，而不在于速度。我坚信不论我们做什么，都要保持一个平常心和恒心，只要坚持到最后，我们都是胜利者。