通过软性营销增加品牌渗透力

品牌包括内涵和外延两部分：内涵包括特点、优势、功用、定位、目标、服务对象等内在要因：外延包括产品的服务、活动、公关、事件等外在要因。品牌营销的目标，就是快速完成“全新”到“知名”到“权威”到“口碑”到“美誉”的属性演变过程。反复将品牌信息渗透给目标受众、媒体、行业、社会，使消费者在无意中耳濡目染获取品牌信息后，能通过外延感受到品牌内涵的魅力，加深品牌认知。无形中使品牌不仅有丰富的内在文化，还具备光辉的正面形象。

要实现这一目标，就要善用软性营销。任何以文字形式展示的，如品牌包装、品牌故事、新闻宣传、软性广告、宣传单页、商业手册等，都是软性营销的表现形式。品牌的策划、包装、推广、经营、提升等各个环节，必须有软性营销的支持。

在网络硬性广告呈天价上涨的时期，企业若想以最低成本推动品牌内涵和外延连续正面传播，强化品牌渗透力完成营销蜕变，要充分利用软性营销。