网络营销的内涵

1、网络营销并不等同于网上销售

网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进行的一项基本活动，但网络营销本身并不等同于网上销售。

（1）网络营销的效果可以表现在多个方面，但网络营销活动并不一定能够实现网上直接销售的目的，然而很可能有利于增加总的销售。

（2）网上销售的推广手段也不仅仅依靠网络营销，往往还要采取很多传统的方式。

（3）网络营销也不是仅仅局限于网上，一个完整的网络营销方案，除了进行网上推广之外，还必须利用传统的方式进行网下推广。

2、网络营销不等同于电子商务

网络营销与电子商务有共同点，但是互不包含，却又存在交集，共同之处是都包含了产品网上销售的内容；区别在于是否发生了交易的行为-有就是电子商务，没有就是网络营销。

3、网络营销不等于网站推广

网络营销是企业整体营销策略的一个组成部分。网站推广是网络营销中的一项重要内容，但是网站推广成功只是走出了第一步，并不意味着网络营销已经成功了。

4、网络营销不是孤立的

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。