广告给我们带来的惊喜

在信息高速发展的今天，广告早已进入我们生活的每一个角落里，进入到这个信息传播过度的社会里。在电视上，广告总是穿插在各类节目中，在网络里，时不时的会弹出一个游戏广告窗口、商品广告窗口，走在大街上，满眼望去，墙上、地上，写满各种各样的电话号码；栏杆上、树干上，尽是牛皮鲜。总而言之，令我们不得不感叹：当今的社会真是广告无处不在啊。

可是，人的心智毕竟是有限的。在传播过度的社会中，人的唯一防卫力量就是过度简化的心智。一则不好的广告，很容易就被人排挤在心智之外。相反，一则好的广告，则会扎根在人的心里，生根发芽，甚至有可能改变一家落败企业的命运。

广告的作用毋庸置疑，下面就让我们细数一下那些让人印象深刻，又容易吸引观众眼球的广告。

首先是情感类广告的益达口香糖：益达广告的发展上看，在广告语选择方面，益达广告一直选用“关护牙齿，更关心你。”的广告语，从情感上贴近、亲近消费者；在主题选择上，益达一直走“甜蜜爱情”这个文化核心，同时向理性诉求方面倾斜；同时，原本只是休闲食品的口香糖，在广告的重心上也正从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。

其次是德芙的巧克力广告，德芙巧克力的广告宣传手法都采用类比的手法，把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来表达形容，用丝绸的质地与巧克力的纯正口味进行类比，想象力丰富，增强了广告表达的效果。它将产品与一种高质量的生活联系在一起，不仅突出产品的特性，也展现出了生活的趣味。丝绸般的感受，一半指的是人的口感，另一半则是人品尝巧克力时的综合感官体验，包括愉悦的心情、忘我的精神感受，这是一种心灵的召唤，唤醒大众积极品尝德芙的美味和精神享受的兴趣。