微软王永东：开发适合中国国情的搜索产品（二）

　这个里面，不仅仅是根据他的搜索词，很多其他的信息也可以用到，比如说这个用户以前搜索过一些什么东西，比如说他现在用手机的话，他是在哪个位置，或者说如果他在搜索过程中，他去了哪些网页，在哪些网页逗留了多长时间。这些信息整体结合起来，其实可以帮助我们来很好的理解用户的意图，从而能够给他们提供很好的服务。

　　当然我这样讲，可能是从搜索这个层面来看，如果说从广告来看，其实有同样类似的情况，比如说今天的广告，搜索广告基本上是关键词匹配。如果想从用户整体的体验，他要达到一个目的，完成一个事情来看，实际上这个广告和用户匹配的话，就不一定仅仅是通过这个关键词来达成了，在用户用互联网达成某一个目的的过程，它其实给我们提供了各种信息，或者我们能够收集到的各种信息，实际上都可以拿来帮助我们更有效的针对这个用户的需求，来有效的给他提供广告。因为这个广告的目的，其实广告的目的，最终不是说为了单纯给他一个广告，然后可以跟广告客户收钱，实际上广告最后的目的，实际上是希望这个广告是用户所需要的，你在他需要的时候提供他需要的广告，这样达成的效果一定是最好的。这样一个大的趋势，不管是对我们做搜索的，还是对做广告的，我觉得是下一步值得大家认真探索的这么一个大的课题。