搜索引擎营销

      搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的翻译，简称为SEM。就是

根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递

给目标用户。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用

人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传

递给目标客户。

      传统营销需要选择目标市场，通过创造、传递、传播优质的客户价值，获

得、保持和发展优质客户。而在互联网时代，网站由于其内容丰富、查阅方便、

不受时空限制、成本低等优势，广受网民和商家的喜爱，成为传递、传播价值的

主要手段，并在获得、保持和发展客户方面呈现强大的潜力。所以，围绕网站的

营销活动越来越丰富。

     搜索引擎也收录了商家的网站，当有网民搜索相关信息的时候就可以展现出

来，感兴趣的用户点击搜索结果页上的链接，进入了商家的网站，浏览产品信

息，注册成为会员，留下联系方式，定制感兴趣的资料列表，甚至通过网页注明

的销售电话或在线购物完成购买。

      我们可以将搜索推广定义为这样一种营销方式：用关键词来锁定不同人

群，通过相关搜索结果页和网站上有针对性的信息与搜索引擎用户进行互动来达

到营销的目的。也就是说，我们可以认定，搜索不同关键词的搜索者都各自有一

些独特的兴趣点或社会属性，而营销者可以基于关键词来细分有不同兴趣点和属

性的目标受众，选择有针对性的搜索结果信息和网页与之沟通，达到精准营销的

目的。