网络品牌的特征

网络品牌主要指企业注册的商标在互联网上的一一对应注册。是企业的无形资产。网络品牌有两个方面的含义：一是通过互联网手段建立起来的品牌，二是互联网对网下既有品牌的影响。网络品牌具有以下特征：
（1）网络品牌是网络营销效果的综合表现
    网络营销的各个环节都与网络品牌有直接或间接的关系，因此，可以认为网络品牌建设和维护存在于网络营销的各个环节，从网站策划、网站建设，到网站推广、顾客关系和在线销售，无不与网络品牌相关。
（2）网络品牌的价值只有通过网络用户才能表现出来
    网络品牌是建立用户忠诚的一种手段，因此对于顾客关系有效的网络营销方法对网络品牌营造同样是有效的。
（3）网络品牌体现了为用户提供的信息和服务
    当我们看到一个知名企业网站时，会联想到该企业的形象，如果企业网站看起来比较专业，可以为用户提供有价值的信息和服务，那么会对该品牌产生满意，否则将对企业品牌产生负面影响。Google是最成功的网络品牌之一，同样，提到Twitter，就想到微博，正是这些知名网站深入人心的服务造就了这些知名的网络品牌。
（4）网络品牌建设是一个长期的过程
    网络品牌建设不是通过一次活动就可以完成的，不能指望获得立竿见影的效果，从这个角度也可以说明，网络营销是一项长期的营销策略，对网络营销效果的评价用一些短期目标并不能全面衡量。