微电影营销

微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业而定的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受企业品牌。微电影由于受到时间限制，因此微电影以情节制胜，这与商业大片有些类似，而企业可以比较轻松而自然地将品牌信息融入到故事情节中，以通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注情感共鸣等。

其实微电影并不新，以前的长篇广告都可以叫微电影，只是网络发达，加上电视广告费用太高，所以许多营销人假微电影之名，把长篇广告放在网络上，希望能被自然传播，就叫作微电影营销。当年薇阁汽车旅馆的微电影，算是近年来的代表，其重点不是把薇阁拍的多么神奇，而是把一个话题给传播出去。但现在的微电影，多不过是一支支长篇的广告，太着墨于商品力的呈现，弱化了故事本身的传播价值，对观众而言，感动力下降，自然不会帮忙传播。即使微电影的制作费用远低于一支电视广告，但一支只为了放在Youtube而不会被转载的微电影，再低的制作费用也是浪费。

营销手法就像是蛋塔，珍珠奶茶等曾流行一时的食品一样，不会是所有人都喜欢，所以最后会回归市场面，真正的目标对象才会继续购买；营销的工具更要针对目标对象选择，最新、最流行，但不是目标对象喜欢或接触得到的工具，就不会是好工具。若你的目标对象不是会被电影感动的人，微电影再红，跟你的营销也没有关系。