用技术创新提升搜索营销效率
网络搜索这个营销平台就像是海绵里的水,只要进行持续的技术创新,搜索营销的效果就能逐步逼近于理想状态。2009年8月18日,在2009百度技术创新大会的“搜索营销”分论坛上,技术创新驱动搜索营销变革成为论坛的焦点话题。听众火爆的参与场面、“框计算”(Box Computing)技术理念的隆重推出、多款新型分析工具的面世,立即引爆了人们对搜索营销的探寻热情。
搜索营销助力品牌建设
一直以来,搜索引擎对销售的提升,已得到业界广泛的认同, Millward Brown在百度技术创新大会上发布了最新的《中国搜索引擎价值研究报告》。调研结果表明,在搜索结果页面投放的广告,其价值不仅仅在于吸引点击,对客户、用户行为带来改变,这些广告同样可以有助于品牌建设。报告指出,搜索本身具有品牌价值,搜索营销可以有效提升品牌认知度,吸引用户进一步了解品牌,提升对品牌的好感度,并使用户表现出更高的购买意愿。另外在搜索当中,所有标题描述的质量会直接影响到广告投放效果。好的标题文案描述可以帮助品牌有效地传递它想要传递的信息,从而影响用户对品牌的感知。
通过这项调研成果,客户将会得到更多的启示。第一,搜索本身具有品牌价值。这是非常重要的,它可以帮助我们提升我们品牌在用户当中的知名度。第二,如何衡量搜索营销的效果。当我们提高 ROI的时候,除了销售的效果外,品牌价值更为受到关注。第三,客户通过进行付费营销可以非常好地利用这个机会,把品牌真正关键的信息传递给我们的用户。
与其他营销方式比,搜索本身通过关键词更能锁定用户的兴趣和需求倾向,搜索结果页面对用户的购买决策有很大帮助,他们会主动去点击和关注各种链接。这时,对于商家而言,要做的就是满足这种需求,用可能的方式让消费者满意,从而转变为自己的客户。那么,如何将隐性的用户需求显形化,帮助广告主更直观地捕捉用户需求?如何通过对用户搜索行为的分析,来进行针对性的投放,从而提升搜索营销的效率?作为行业领先者的百度在这方面积累的经验,已成为百度营销的重要优势。
能力秀动态
■为期9年共举办18期的大学生网络营销能力秀活动已圆满结束(2009-2018)。能力秀——网络营销开始的地方!祝所有秀友前程似锦!向所有网络营销老师、所有支持能力秀活动的人员和机构、所有为能力秀活动付出辛勤努力的工作人员们表示衷心的感谢并致以崇高的敬意!