网络营销（概念及涉及问题）

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。通俗的说即为，凡是利用互联网所进行的营销活动即为网络营销。
网络营销所涉及的一些问题：
1.网络营销并不是孤立存在的；网络营销的活动不可能脱离营销环境而单独存在，它是线下营销的一种延伸和扩张，也是企业整体营销战略的一个重要组成部分。
2.网络营销不等于网上营销；网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，而网上营销是在网络营销发展到一定阶段后所产生的结果。
3.网络营销不等于电子商务；网络营销是电子商务中的一个重要环节而且电子商务中所涉及的安全、法律等问题并不完全适合应用于网络营销之中。
4.网络营销不应被称为“虚拟营销”；网络营销手段是实实在在的而且与一些传统的营销方法相比更加适合了解消费者的心理活动及行为。同样在消费者参加的网络营销活动中，消费者也是实实在在存在的并不是所谓的“虚拟”。
5.网络营销是对网上经营环境的营造；网络营销环境为企业开展网络营销活动提供了潜在客户，以及向用户传递营销信息、建立顾客关系、进行网上市场调研等各种营销活动的手段和渠道。企业的网络营销活动同样是整个网络营销环境的组成部分，开展网络营销的过程，就是与这些环境因素建立关系的过程。