邮件营销

作者:张玉婷
日期:2013/5/28 19:22:12

简单来讲邮件营销就是通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。
   Email营销有三个基本因素:用户许可、电子邮件传递信息、信息对用户有价值。三个因素缺少一个,都不能称之为有效的邮件营销。邮件营销也是利用电子邮件与受众客户进行商业交流的一种直销方式。邮件营销是网络营销手法中最古老的一种。
   广义的邮件营销可以这样理解:“这里有必要指出的是,Email营销是一个广义的概念,既包括企业自行开展建立邮件列表开展的Email营销活动,也包括通过专业服务商投放电子邮件广告。为了进一步说明不同情况下开展Email营销的差别,可按照Email地址的所有权划分为内部Email营销和外部Email营销,或者叫内部列表和外部列表。内部列表是一个企业/网站利用注册用户的资料开展的Email营销,而外部列表是指利用专业服务商或者其他可以提供专业服务的机构提供的Email营销服务,投放电子邮件广告的企业本身并不拥有用户的Email地址资料,也无需管理维护这些用户资料。外部列表是网络广告的一种表现形式。内部列表Email营销和外部列表Email营销在操作方法上有明显的区别,但都必须满足Email营销所三个基本因素:基于用户许可、通过电子邮件传递信息、信息对用户是有价值的。内部列表和外部列表各有自己的优势,两者并不互相矛盾,如果必要,有时可以同时采用。”
邮件营销的基础:
1、用户认可:你所发的邮件一定要获得用户的认可,只有获得用户的认可,你的邮件才有意义,才能让你做好邮件营销。
2、电子传递:电子邮件是利用互联网进行传递的,用户可以申请一个电子邮箱,这样一来,电子邮件就能通过互联网进行传递,实现邮件营销的目标。
3、信息价值:你所发的信息一定要对用户有价值,如果没有价值,那你的信息就是无用的,你所做的电子邮件营销也就没有效果的。

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