在网络营销中如何提高客户满意度
如何使客户满意度提高是每个企业或网上店铺经营观念的根本,企业或网上店铺要从多个方面进行资源重组,优化自己的组织结构和运营流程,真正坚持贯彻以客户为中心的经营理念,从而加深在客户心中的印象,增加客户量。
亚马逊网上书店总裁贝索斯说:“在网络上,如果顾客觉得受到了冷遇,那他告诉的不是5个人,而会是5000个人。由此可见,网络营销中顾客的不满意,将更加直接、迅速、广泛的影响着企业在社会的形象、信誉度,甚至企业所拥有的顾客人群人数,从而影响企业的成长、决定企业的销售量和决定企业的成败。因此,在网络营销中应注重客户之间的交流、注重顾客满意度的提高,制定出提高顾客满意度、培育顾客忠诚度的顾客满意策略是至关重要的。
在网络营销中提高客户满意的几个步骤:
(一)转变传统营销服务理念
从顾客要求企业服务转换成企业主动为顾客服务,是企业或网上店铺从被动服务转化成主动服务根本性转变。接受被动服务的顾客会认为:提供服务的企业处于高高在上的位置,根本不关心他,不在乎他的需求,因而他在接受服务时,感受不到服务后的满意,当他消费完,该顾客也不会对该企业或网上店铺有任何印象,所以在顾客还没有主动要求时,该企业或网上店铺以主动提供服务。
(二)建立客户信息系统
是客户满意度提高的基础,建立一套完整的客户信息系统,以随时了解客户的状态和动态,保持随时提供本企业的最新动态,在管理客户资源时应全面系统的做好客户管理工作。
(三)把握客户期望,合理设定客户的期望值
如果客户期望值过高,企业提供给客户的产品或服务的实际效果没有达到客户期望,客户就会感到失望,从而期望值也会逐渐下降,导致客户对该企业的不满。所以我们首先应了解客户期望,适当调整客户期望,增加客户的满意度。
(四)为客户提供更多的信息和选择,扩大增值服务
在服务形式、服务手段、服务水平要提高档次、细致入微,想客户所想、急客户所急,从而提高客户的感知价值,进而提高客户的满意度。如美国前总统里根访问上海时下榻锦江饭店,饭店打听到里根夫人喜爱鲜艳的服饰,于是特意定做了一套大红色的缎子晨装,里根夫人穿上竟然很合身,对锦江饭店的细致服务感到满意。这也说明了,小小的细心观察,会得到意想不到的收获。
在网络营销中提高客户满意度是必不可少的程序之一,有利于提高企业、店铺在网上营销信息传播的效率,增强企业营销信息的传播,降低信息传播的成本,增加企业网店的销售量、顾客的回访购买率。
能力秀动态
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