了解文化营销

一．什么是文化营销

  1 从竞争角度

市场竞争，表面是产品的竞争，而深层次的却是文化的竞争。

文化营销能带来很大的客户影响。

  2 从品牌角度

   产品进入市场之所以卖不了好价钱原因主要有两个:一是品牌知名度低；二是文化附加值低。

品牌文化对一个企业起着至关重要的作用，它很大程度上彰显着企业的形象，一定程度上影响着消费者的消费倾向，良好的品牌文化早就美好的企业形象，从而是企业在市场竞争中处于有利地位。

3 从顾客角度

 文化营销能增加顾客对产品的兴趣和购买欲望，从而达到促销的效果。

文化营销能很好的提高顾客对产品的认知价值，从而提高品牌价值。

二．怎样进行文化营销

 1 赋予产品丰厚文化底蕴的主题内涵

  如：清扬洗发水，锁定“去屑”主题，传播“去屑价值”。

2 追加真实感人的故事情节

   如：过桥米线的传说。

 3运用独特的表现意境

  如：在中国早已不常见到的流行于七八十年代的飞跃运动鞋，在美国被引领流行趋势。

结语：文化营销是未来营销的一个趋势，文化是竞争之魂，无形的营销文化创造有形的资产价值。