从奥运火炬传递看病毒式营销

     病毒式营销的核心，病毒必须有吸引力并且易于传播。

在2008年3月24日在雅典的古奥林匹亚遗址成功点燃圣火。在同一天，作为奥运的赞助商，可口可乐携手腾讯开始举办火炬在线传递活动，仅一周时间，参与人数就突破700万。此次火炬在线传递，主要是依靠QQ在线传递，参与者首先要被好友邀请并成功邀请另一位好友才能成功参加。

利用他人的资源，呈几何倍数的增加，这正是网络营销的特点。

奥运火炬在线传递活动堪称为病毒营销的经典范例。借助“2008奥运火炬的传递”这一事件，通也过网络平台，使得网民的爱国情结得到了很好的宣泄，因为充当火炬手是每个国人的梦想，但当梦想很难实现，腾讯就可凭借这一点号召起全国网民的支持与参与。而可口可乐也参与其中，通过赞助这一活动，使得自己的品牌得到更广泛的传播，而且提高了自己的品牌形象。