两大原因推动新浪在线广告业绩增长

     艾瑞分析认为新浪广告主数量的递增一方面得益于网络经济的快速发展使得越来越多广告主的营销策略向网络营销方面倾斜，另一方面与新浪所拥有的庞大的粘性用户群资源密不可分。根据iResearch艾瑞市场咨询最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示，2007年上半年新浪主要频道“月度有效浏览时间”均出现不同程度的增加，尤其以博客、社区和财经资讯表现最为明显，艾瑞分析认为，新浪月度有效浏览时间的持续增长，说明其用户主体的黏性正在不断增强，新浪致力于打造拥有广泛用户参与和高粘度互动社区的战略已取得良好进展。网站流量和用户黏性是新浪广告业绩增长的坚实基础。

　　综上所述，艾瑞市场咨询分析认为，新浪在线广告业务占总营收比重持续增加以及移动增值等非广告业务持续下降的趋势说明，在线广告业务已成为推动新浪总营收增长的源动力，如何改善用户体验，打造强势门户和高粘性互动社区平台进而推动广告业务营收的持续增长将是未来战略重点。新浪第二季度在播客方面与互联星空的联合，在音乐方面与唱片公司推出乐库以及搜索方面与谷歌的战略合作都为其在广告业务潜力挖掘上提供了新的机会。

　　艾瑞建议未来新浪在继续加强已有优势产品建设的同时，还需进一步挖掘和提升新闻资讯、博客、播客和乐库等产品的用户体验，使新老产品进行有机整合，打造坚实的流量基础。艾瑞相信新浪未来将持续进一步调整完善自己内容战略，吸引更多的广告投放，实现未来几个季度广告业绩的强势增长。

参考链接：中国网络营销网 http://www.tinlu.com/n3593c45.aspx