浅谈消费分享社区――谁能抓住女用户

作为一名新时代女性，自认为永无止尽追求外表女人，内心爷们的独立境界是一件很酷的事情。为了达到这个目的，淘宝没少逛书也是没少念啊。虽然离标杆还存在遥远的一段距离，可在这个过程中，从默默无闻的小买家摇身一变为双金砖且略有经验的淘宝买家，来谈谈消费分享社区的那些事儿应该略懂个一二滴。

请问如今网上购物，有多少童鞋还那么傻那么天真到淘宝上直接搜索，然后点击销量排行再逐个查看对比最后下订单的？如果电脑前可爱的你还遵循着这套老方法，那就凹凸了哈。互联网信息万变，最近行业内最暗潮涌起的领域莫过于"推荐购物、购物搜索、购物社区"等导购方向的产品。

什么是消费分享社区？

　　美丽说、蘑菇街、爱物网、美丽街，甚至是人人网刚新推出的实名制时尚分享SNS"逛街"都属于是消费分享社区，但关于"消费分享社区"的名词定义在维基和百度都没有资料（麻烦更新一下）。对这类产品的归类还存在其他说法，如垂直类社交网站、垂直电子商务新模式、社会化（社区）电子商务等等，较为接近的说法则是社会化电子商务。

社会化电子商务

　　社会化电子商务，social commerce，是电子商务的一种新的衍生模式。它借助社交媒介、网络媒介的传播途径，通过社交互动、用户自生内容等手段来辅助商品的购买和销售行为。在Web2.0时代，越来越多的内容和行为是由终端用户来产生和主导的。社会化电子商务市场规模到2015年将达到300亿美元，是仅指通过社会化媒体的销售收入。整个市场规模应该更为巨大。 

　　上述几个产品在初期被定义为是基于社区模式发展的，但现今已逐渐媒体化，或者说本质更像是媒体而不是社区。因为用户与用户之间基本不产生互动，他们只是因为相同的喜好和品味而互相关注。

产品定位与用户群体

富有代表性的一些国内外消费分享社区网站。

美丽说
蘑菇街
爱物网
Thisnext
Kaboodle

提到产品定位与用户群体，极具代表性的则是消费分享社区领头羊美丽说和蘑菇街，很多人对两者进行了各方面的比较与分析。有兴趣的童鞋可以阅读一下这篇文章，swot分析得挺到位的。

客户端，决一高下吧

　　女性消费分享类社区在移动互联网方面有两大潮流，第一个是女性用户的手持设备大量转向Iphone和Android，在休闲的时间里开始被移动设备应用占据，第二个是手机购物开始兴起，支付宝这几年的移动交易额成倍增长。这两大原因让消费分类社区在移动设备上的竞争将很可能是在无线领域。

　　目前这类手机应用做得比较好的还是美丽说和蘑菇街，美丽说的IOS客户端推出得比较早，蘑菇街紧随其后。相比之下，美丽说更倾向于社区，用户自己关注的用户中获取信息。蘑菇街的想法更倾向于媒体，输出内容。应用在版面上也基本采用pin模式，继续读图。在这两款应用的竞争中，产品体验与主推的相机功能将会成为竞争热点。

　美丽说CEO徐易容认为，未来的五到十年，有一件事是可以预测的，就是女性会变得越来越美。而什么是时尚的，怎样变得更时尚，是急待解决的问题。根据统计，在使用护肤品上，中外女性用户有一点很大的区别是，对品牌的坚持度。徐易容认为，中国女性用户很容易更换品牌的原因，是对如何变美的概念很模糊。因此，帮助女性完善这个概念的"美丽说"本身就是个巨大的产业，有着丰富的想象空间。