业内称网络营销越来越精细化 将成房地产销售主流趋势

5月15日搜房网电子商务平台“狂拍团”正式发布以来，不到1个月的试运行期间，累计超过30000套房源进驻，线上预订的购房者人数突破20万人，已有超过5000人在线支付竞拍保证金。各项试运行数据显示购房者对搜房网电子商务平台“狂拍团”有良好的认同及参与感，大部分购房者愿意尝试网上购房、异地购房，能够无障碍的使用在线预订、在线支付等电子商务交易功能。互联网产业电子商务快速发展与成熟为房地产电子商务化创造了良好环境。

6月9日下午1时，首届中国房地产家居电子商务高峰论坛在上海举行，这是房地产家居行业首次全面探索电子商务发展模式的峰会。横跨新房、二手房、家居全产业链的中国房地产家居电子商务平台闪耀登场，同时亮相的还有开发企业新盘旗舰店、代理公司旗舰店、二手房经纪公司虚拟店铺、建材家居企业旗舰店等4大旗舰店。

搜房网推出的“狂拍团”电子商务平台在青岛也引起了引起广泛反响，卓越蔚蓝群岛项目首先试水“狂拍团”，青岛“狂拍团”首战成功告捷。之前，华远汤米公馆和华远好天地也与搜房合作进行专场团购，并使用过网络摇号等网络营销方式。

对于房地产网络营销，华远经纪营销总监李岩非常认可，他认为房地产网络营销将成为房地产销售主流趋势。“以前平面广告占主流，受众群体广泛，直销的性质强，但是在市场不好、竞争激化的情况下，购房者越来越认可网络这种形式。”李岩表示，“传统的广告形式是被动的，受限制的，基本上是自卖自夸，网络形式可以根据市场的变化、购房者的变化变换方式，渠道形式多元，互动性比较强，速度和广度都成倍增加。开发商可以通过多种渠道找到自己的客户。搜房网电子商务平台“狂拍团”使网络营销从多项目到单项目再到某个产品，越来越精细化，开发商能够精准的找到客户，购房者也可以从中获益，可以说是双赢的效果。 ”