有关拉登之死的网络营销启示

“基地”头目奥萨马·本·拉登被击毙的消息不胫而走，美国人欢呼，而23岁的纽约大学商学院学生莫里斯·哈拉里选择了一条截然不同的路：他首先抢注域名，然后花3个小时建立起一家新网站，售卖印有“奥萨马死了”图案的T恤衫，在2天内至少赚到了12万美元。这不正是一个很经典的网络营销案例 吗？

建网站卖T恤2天狂赚12万

美国总统奥巴马在白宫向全世界宣布，基地组织头目拉登在巴基斯坦被美军击毙。消息传来时，大学生莫里斯正跟同学阿西罗在聊天，极具商业头脑的他想到了通过拉登被击毙这一消息赚钱的办法。

凌晨3点30分，在埃兹拉和一名印度朋友的协助下，莫里斯仅用时3小时新建的网站“奥萨马死了T恤衫”(osamadeadtees.com)上线，专门卖多款不同风格、但都印有“奥萨马死了”字样或图案的T恤，每件售价12美元。在网站首页，他这样写道：“为了庆祝奥萨马·本·拉登的死讯，请买件‘奥萨马死了’T恤衫吧！你可以通过支持我们的事业来表达此时此刻作为美国人，你心中到底有多么自豪！”

尽管莫里斯曾利用假期在电子商务公司和零售店里打工，也知道怎样抓住商机快速行动，但他一开始并不确定自己的这个主意到底能否受到市场欢迎，结果证明他的这个创意简直棒极了。到了早上8点，订单数已经达到了500件。在5月3日接受美国政治杂志《石板书》记者采访时，他已经卖掉了至少1万件T恤，还刚刚聘请了第四个兼职雇员。

在2天内赚了至少12万美元，从商业角度来说，莫里斯的这次尝试毫无疑问是事件营销的成功典范。据他介绍，最好卖的T恤是拉登双眼被画上红叉叉、嘴巴又被抹了一笔红色的图案。购买者基本来自大城市，尤其是克利夫兰和芝加哥这样的中西部城市。

他透露，在支付T恤生产费用、谷歌广告和各种杂费后，每件T恤可以至少赚1美元。不过也有美国媒体报道说，虽然这个网站注定是短命的，但莫里斯至少能赚到6万到9万美元。

不过据哥伦比亚广播公司的最新消息，莫里斯卖T恤一事出现了戏剧性的变化。这位事后被美国媒体广泛报道的精明大学生已决定退回T恤订单，并返还买家的付款，因为在经过一番“灵魂思索”后，他表示自己通过拉登之死赚钱的方式并不道德。

“庆祝一个人死亡，不管他是谁，在我眼中都是邪恶的事情。我认为这并非赚钱的积极方式，我不希望这个商业成功以牺牲其他人的利益为代价，”莫里斯这样说。

这位希望自己用“最正确方式赚钱”的美国大学生已经成立了一家名叫Zen5的网站，专门售卖跟新闻事件有关的T恤。

同为学生的我们，看到这条新闻，能不感受颇深吗？善于观察身边的事，抓住时机，有足够的胆量，也许我们离成功就更近一步了