搜索引擎营销的目标层次

    在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标不过最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现销售收入的增加。

    搜索引擎营销分为存在层、表现层、关注层、转化层四个层次。

    第一层是搜索引擎营销的存在层，目标是主要的搜索引擎或者分类目录获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，也就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录。

    第二层是搜索引擎营销的表现层，目标是在被搜索引擎收录的基础上，尽可能获得好的排名。因为用户关心的一般都是搜索结果中排名靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。

    第三层是搜索引擎营销的关注层，因为只受到用户的关注，经过用户选择后的信息才可能被点击。网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。

    第四层是搜索引擎营销的转化层，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，转化层是前面三个目标层次的经一步提升，从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用决定的。

    因此，第四层在搜索引擎营销中属于战略层次的目标，其他三个层次的目标属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。