关键词广告

关键词广告也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。

关键词广告本质上属于网络广告的范畴，是网络广告的一种特殊形式。关键词广告具有较高的定位程度，可以提供即时的点击率效果，可以随时修改关键词，收费也比较合理，因而逐渐成为搜索引擎营销的常用形式。

   关键词广告有很多特点：

1、用户定位程度高。由于推广信息出现在用户检索结果页面，与用户获取信息的相关性强，而且搜索引擎广告的定位程度远高于其他形式的网络广告。

2、按点击数量付费，推广费用较低。按点击付费是搜索引擎关键词广告模式最大的特点之一，对于用户浏览而没有点击的信息，将不必为此支付费用。更符合广告用户的利益。

3、广告预算可自行控制。除了每次点击费用外，用户还可以自行设定每天每月的最高广告预算，这样就不必担心选择过热的关键词而造成广告预算的大量增加。

4、关键词广告形式简单，制作成本低。关键词竞价的形式比较简单，通常是文字内容，包括标题、摘要信息和网址等要素，关键词不需要复杂的广告设计，因此降低了广告设计制作成本，使得小企业、小网店方便地利用关键词竞价进行推广。

5、关键词广告投放率高。关键词广告推广信息不仅形式简单，而且整个投放过程也非常快捷，大大提高了广告投放的效率。

6、可引导潜在用户直达目的网页。由于关键词广告信息是用户自行设定的，当用户点击推广信息标题链接时，可以引导用户来到任何一个期望的网页。

7、 广告出现的位置可以进行选择。在进行竞争状况分析的基础上，通过对每次点击价格和关键词组合的合理设置，可以预先估算推广信息可能出现的位置，从而避免了一些网络广告的盲目性。

关键词广告的优势：

1、  关键字广告有助于提升公司网络知名度 　　

    搜索引擎具有绝对领先的网络商业流量，搜索引擎关键字营销是网络营销中最重要部分之一。网站在搜索引擎网站中的排名直接影响企业网络知名度。 　

2、  关键字广告有更好的针对性和目标性 　　

    只有当网民使用了企业购买的关键字时，企业相关信息才会出现在搜索结果页面的显著位置，而使用这些关键字的浏览者往往是对这些信息感兴趣的人，因此，关键字广告具有很强的针对性和目的性。 　

3、  关键字广告有较为明确的效果 　

    关键字广告一旦投放，关键字的选择和排名直接影响到企业知名度的网络排名和网站流量，效果较为迅速和直接，短期见效不是不可能。 　　

4、  关键字广告成本较低，容易控制成本预算。 　　

    点击付费广告的特点是展示免费，点击付费，关键字的选择和广告预算随时变化，自由掌控。 　　

5、关键字广告具有良好的投资回报率。　

   相对于报纸、杂志、电视等传统媒体动辄上万的广告投入，搜索引擎广告更经济，具有良好的投资回报率。