什么是双道法

谓的双道法,是指企业在进行网络分销决策时,同时使用网络直接渠道和网络间接销售渠道,以达到销售量最大的目的。
双道法的现状
在西方众多企业的网络营销活动中,双道法是最常见的方法。在买方市场的情况下,通过两条渠道推销产品比通过单一渠道更容易实现“市场渗透”。在我国网络营销的出现为分销渠道提供了新的发展空间,但不是所有分销渠道都能被网络所取代。
实例
例如,在网上签署订单后,如果产品不可数字化,企业仍然需要借助中商机构来完成送货、安装、服务等活动,分销商又多了一项在该地区内的网上订单的送货任务。
再如,由于存在着许多不上网的消费者,所以企业仍然需要传统的分销渠道进行分销活动。
9、 基准营销
基准营销是指将本公司的经营状况、营销水平与竞争者或行业内外一流的领先者进行分析对比的过程，这是一种评价本公司和研究其他公司的手段，是将竞争者或领先者的成就作为本企业的发展目标，并将其先进经验移植到本企业经营管理中去的一种方法。
例如，施乐公司在与日本厂商的竞争中，发现日本复印机的价格较之施乐产品要低得多，并且质量更为可靠，为了实施基准营销，施乐公司购买了日本复印机，通过拆装，进行分析，找出原因，既提高了自己产品的技术含量，又降低了成本，从而在营销能力和水平方面得到了巨大的改善。
显然，基准营销改变了以往与竞争对手不择手段、殊死搏斗的竞争关系，而是演化成了同竞争对手相互促进的关系，通过发展来竞争，所以，基准营销更是一种能使公司保持较大竞争力和不断进步的前沿战略。现在，基准营销不仅可以用于对产品和服务的比较，也可以进一步扩展到对企业的生产过程、人员素质、组织行为等方面，亦即扩展到企业的整个价值链的各个环节。基准营销在具体的操作上包括以下步骤：
①决定要比较哪方面的功能；
②考虑影响这一功能的关键变量是哪些；
③选取合适的企业进行比较；
④将自己与对象进行比较；
⑤制定一定的程序和行动来缩短这种差距；
⑥贯彻并监督结果。