内乡县衙文化旅游网络营销 策划方案

内容摘要 内乡县衙是我国第一座衙门博物馆，是我国唯一保存最完整的封建时代县级官署衙门,全国重点文物保护单位、国家AAAA级旅游景区 、中国四大官衙国际旅游专线之一、中国自驾车旅游品牌百强景区。世界文化多样性十佳博物馆之一。 内乡县衙始建于元朝大德八年（1304年），历经元、明、清及中华民国，距今已有700年的历史，占地47000多平方米，有院落18进，房舍260余间。建筑自南向北主要有照壁、宣化坊、大门、仪门、吏、户、礼、兵、刑、工六房，大堂、门房、屏门、二堂及两厢、刑钱夫子院、穿廊、三堂及两厢、东西花厅、东西库房院和后花园，东辅线有寅宾馆、衙神庙、土地祠、衙役三班院、典史衙、县丞衙，西辅线有膳馆、监狱、吏舍、主簿衙等。整个建筑群严格按照清代官衙规制而建，建筑布局与《明史》、《青会典》所载建筑规制完全相符。体现了古代地方衙署坐北面南、左文右武、前衙后邸、监狱居南的传统礼制思想，是封建社会遗留下来的绝无仅有的历史标本。报告正文（一）.选题意义 以内乡县衙为营销对象，策划一个网络营销方案，其目的在于宣传"内乡县衙"，吸引跟多人去参观内乡县衙，了解内乡县衙的文化，同时也是对悠久历史文化的传播。内乡旅游的发展必将带动附近旅游业的发展，为内乡带来经济收入。更重要的是，内乡县衙的是中国古代的见证，使电视上的县衙得到证实。目前，内乡县政府对于内乡县衙也进行了保护，很多的领导也对内乡县衙进行了视察，例如：回良玉，朱镕基，周铁农，张思卿，张怀西，吴官正......。这些领导的参观见证内乡县衙的价值，也是我想为之策划的重要原因。（二）.现状调查1.优势：（1）内乡县衙目前已有自己的网站，对于网站推广也相当重视，签订了《2014年营销协议》，创办县衙博客。（2）内乡政府也对内乡县衙实施了保护，禁止对内乡县衙进行破坏。（3）内乡县衙也拥有自己的英文版网站，有利于国外游人对内乡县衙的了解，也为他们的参观提供参考。（4）内乡县衙在过节的时候会开展一系列的活动供游人欣赏，同时把节目上传到网上，能够为有人留下一个难忘的记忆。（5）内乡现在拥有几家大型酒店，在内乡在线网站上都可以看到，设施比较齐全，服务比较周到。（6）内乡交通便利，道路拥堵的情况很少发生。2.劣势：（1）内乡县衙宣传力度不够，很多大学生不知道内乡县衙的存在。大学生是以后旅游的主力，大学生不知道内乡县衙的存在也就以为着以后成年人不回去内乡县衙旅游。（2）内乡县衙在旅游网站上找不到去的路线，也就意味着内乡县衙的游客会减少，他们不会很费力的去找不知道具体在哪的旅游地。（3)内乡县衙与内乡其它的旅游胜地没有建立旅游关系，友情链接，只是独立的个体，游客往往会想到去这个地方玩，至少一天，但是如果仅仅就去参观内乡县衙，游客一般不会选择。（4）内乡没有供人散步或比较近的游玩地方，道路不平整，路上指示性的牌子较少。（5）内乡河边绿化不是很好，没有卖纪念的地方，没有推出自己的品牌特色，例如：洛阳牡丹比较出名，他们会制作一些牡丹镜和扇子。但是内乡没有特色。（三）.策划方案（1）微博，微信营销：建立内乡县衙微博，微信，公共平台。内乡县衙只有博客一种营销手段，手段太单一，现在微博，微信应用很广泛，我们应该跟上时代的潮流。（2）网络广告营销：对内乡县衙的宣传进行投资，在网络平台上尤其是旅游网站上投放网络广告，现在上网是我们对外界进行交流的主要手段，用互联网进行宣传会接待更多游客。（3）完善服务，交换链接：现在很流行团购，我们应该与其它旅游景点建立联系，交换网站链接，例如：内乡宝天曼，七星潭，形成一条旅游路线，方便游客出行，也为游客带来便利。（4）推出纪念品：推出属于自己的纪念品，既可以增加收入，同时这些纪念品送给亲朋好友也会免费为内乡县衙进行宣传。（5）Web2.0网络营销：安排特定的人在内乡吧中每天发表内乡县衙的最新动态，也可以发表一些有趣的故事，吸引别人的关注。在问答式网络社区（ASK）中找专人回答别人提出的关于内乡县衙的问题。（6）改善交通和环境：与内乡政府合作改善内乡的交通状况，增加道路指示，增加绿化面积。（四）.家乡文化网络推广工作总结发布的梧桐子文章内乡县衙小故事：小石头惩治大奸商http://www.wutongzi.com/a/32674.html迎五一内乡县衙张灯结彩，免费演出http://www.wutongzi.com/a/23069.html内乡天心洞景区http://www.wutongzi.com/a/10166.html内乡县情简介http://www.wutongzi.com/a/37813.html发布的博客文章帝王遗风——唐王寨http://blog.sina.com.cn/s/blog_12e34dd460101e9nk.html内乡县衙的监狱：探究古代监狱狱神的来历http://blog.sina.com.cn/s/blog_12e34dd460101e8ya.html家乡推广视频：http://www.tudou.com/programs/view/J3U2WnzyUug/报告内容分享内乡在线论坛：http://www.neixiang.ccoo.cn/forum/thread-8673078-1-1.html
活动总结在这次的代言家乡的活动中，我深深明白了家乡情。在认领家乡的时候，我在犹豫我是不是应该认领内乡，班级中南阳的学生就我一个人，我怀疑自己能不能做好这件事。但是在最终决定的时刻，我选择了内乡。内乡是我土生土长的地方，虽然它不富有，不很美丽，但是我深深爱着它。虽然我对家乡没有太大的贡献，但是我想借这个机会，好好为家乡做一次宣传。在写梧桐子文章的时候，我会搜索很多网站，然后找的有用的文章写下来。在没有开展这项任务之前，我不知道还有内乡在线网，不知道内乡有七星潭，不知道内乡县衙的文化......。但是通过这次活动我收获了很多。我有的不足是没有通过自己的知识为家乡的推广做出贡献，内乡需要对外宣传，需要招商引资。内乡还有很大的发展前景，需要我们去为之努力，有付出就会有收获。家乡需要我们的构建，需要我们的出谋划策，相信我们的家乡会更加美丽。